苹果智能音箱HomePod销量低于预期 某些地方

发布时间:2018-04-13 17:05:00 来源:博客 作者:北川网

  苹果智能音箱HomePod销量低于预期 某些地方日均销售不过10台

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  当苹果公司的HomePod智能音箱在1月份上市销售时,它踏入了一个由亚马逊Echo系列内置Alexa语音助理的产品所开创并主宰的市场。苹果一直吹捧HomePod音质出众,但迄今为止,并没有吸引太多消费者甘心掏出349美元。

  据熟悉此事的人士透露,到3月底,苹果公司已经下调了HomePod智能音箱销售预期,并与英业达公司(制造苹果HomePod的制造商之一)下调了一些订单。

  起初,看起来HomePod很受欢迎。根据Slice Intelligence向彭博社提供的数据,预订订单强劲,并且在1月份的最后一周,该设备在单位销售中占据了美国智能音箱市场的三分之一左右。但在HomePods真正抵达商店时,Slice首席分析师Ken Cassar表示,销量开始滑坡。 “即使有部分人为其买单。”他说,“但它仍然没有让苹果走上另一个高峰。”

  根据Slice Intelligence的报告,在HomePod的前10周销售中,它占据了智能音箱市场的10%,而亚马逊的Echo设备则为73%,Google Home则为14%。市场研究公司称,推出后三周,HomePod的每周销量平均下滑至智能音箱类别的4%左右。据苹果商店的工作人员称,库存正在堆积,他们说某些地方每天销售的HomePods数量还不到10个。苹果拒绝发表评论。截至纽约下午3点36分,股价上涨1.4%至174.89美元。。

  苹果本来有机会将HomePod置于智能家居和其它配件的新生态系统中心,而不是靠与iPhone的粘性。但是,小型无线扬声器不是那种产品。尽管HomePod提供了市场领先的音频质量,但消费者发现它严重依赖于iPhone,并且仅限于数字助理。

  资深苹果公司分析师Shannon Cross说,消费者认为HomePod能够完成的许多事情Echo和Google Home也可以做到,如回答问题,订比萨饼等等。相反,HomePod大多局限于播放来自Apple Music的音乐,控制数量有限的Apple优化智能家用电器,并通过iPhone发送消息。Cross说,这是一个严重的阻碍因素,因为苹果音箱比大多数智能音箱的价格高出200美元。

  据参与该产品的工作人员介绍,尽管苹果拥有所有的要素,能成为Echo的有力竞争对手——包括Siri和App Store——但苹果从未将HomePod视为一种配件,就像AirPods耳机一样。四年前,当苹果的工程师们在HomePod的早期版本中埋头苦干时,他们的老板们继续把产品看作是高质量的扬声器,而不是家庭语音控制的数字助理。

  更糟糕的是,该设备错过了其原定于12月的发布日期,这意味着HomePod在关键假期购物季节期间无法俘获用户,而这一时期智能音箱是最受欢迎的产品之一。

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  当HomePod最终发货时,消费者发现他们无法将两个扬声器配对,并在多个房间里播放立体声或播放音乐。苹果表示,这些功能将在今年推出,而最新的iPhone软件升级版应用程序开发者则表示,他们正在进行高级测试。据知情人士透露,一些HomePod买家还抱怨称,该设备在木材上留下了痕迹,苹果现在正努力用一种新材料来改善这种情况。

  苹果经常说,它不会努力在任何特定的类别中单位销量最多,而是指向收入和用户体验。在开始预售的周末,HomePod获得了智能音箱领域收入的72%。但根据Slice Intelligence的数据,在2月和3月,该公司的营收份额下滑至19%,而亚马逊为68%。Google Home和Sonos分别获得了8%和5%的收入。(通过监控电子商务收入来估计销售额。)

  Loup Ventures的联合创始人兼长期的苹果观察员Gene Munster预计,HomePod的销量将在假日购物季节中上涨。他表示,苹果今年可能会出售700万台HomePods,并在2019年接近1100万台。相比之下,Munster预测,亚马逊今年将销售2900万台Echo,并在2019年销售3900万台。据他估计,Alphabet将推动Google Homes在2018年销售1800万台,第二年约为3200万台。

  HomePod几乎肯定会有所改进。并不是所有的苹果产品都是一炮而红。Apple Watch在推出时也面临挑战,并且现在被广泛认为是市场上表现最佳的智能手表(尽管它仍是其制造商业务的一小部分)。

  HomePod是苹果公司在音乐硬件方面不断壮大的雄心壮志的一部分,其中包括今年和未来的升级版AirPods,以及目前正在开发的包耳式、工作室品质的耳机。 预计苹果可以定期更新iPhone上的HomePod软件。 正如该公司在发布几年后对Apple Watch的界面进行了改进一样,它可能会改变HomePod的功能。 Siri仍然是一个主要弱点,但本月早些时候对谷歌人工智能负责人的挖角行为可能会带来改变。

  尽管如此,亚马逊和谷歌仍将继续进行激烈的竞争,并不断定期迭代自己智能扬声器,听起来会做得更好、做得更多。

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