“天价玫瑰”情人节消费分层背后的情感商品化

发布时间:2017-02-14 09:55:00 来源:博客 作者:佚名

 情人节到了,进口玫瑰成为抢手货,在四川成都市三圣乡花卉批发市场,厄瓜多尔进口玫瑰、25支一束的“自由女神”,批发价达到1500元,每支均价60元,零售价格更是逼近百元大关。批发店老板说,半个月前,就全部预订完了。(2月12日《华西都市报》)

  伴随着社会变迁,人们的情感表达方式不断发生转变;从“爱在心口难开”到“爱就要说出来”,情感表达越来越显性化、常态化。作为一种情感表达的手段,玫瑰受到很多年轻人的青睐;年轻人通过玫瑰这一工具,进行有声或者无言的符号互动;男青年投其所好,女青年心领神会,双方心照不宣、约定俗成地完成了一次情感表达。

  尽管都是玫瑰,不同的玫瑰却具有不同的身价。既然玫瑰都具有情感表达的功能,为何还有不少人愿意一掷千金购买“天价玫瑰”昵?消费不仅是一种经济活动,也是一种社会活动;人们往往利用消费上的差异,来建构不同社会阶层的区隔与界限。换言之,消费不仅具有满足生活所需的实际功能,还具有抽象的符号功能,即社会表现和社会竞争的功能。

  在日常生活中,人们通常按照品质和成本赋予不同的玫瑰以不同的符号意义。越是稀缺和美丽的玫瑰,在意义的等级系统中越是占据较高的地位;反过来,那些寻常和普通的玫瑰,只能在意义的等级系统中获得较低的地位。一些年轻人之所以热衷进口玫瑰,就是因为这不仅能彰显自身的经济实力和消费能力,也能彰显个人的审美品位和生活格调。

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