2018氢互动开年红 两分钟视频刷爆屏幕

2018-03-22 15:01:00 作者:佚名 出处 : 博客

  最近氢互动出品的H5《Michael王今早赶飞机迟到了》刷屏了?你还没看?

  早上7点,你迷迷糊糊按掉闹钟,打算在被窝里打个回味的盹,突然——迟到的恐惧感袭来,你猛然惊醒。

  “7点15分”你松了口气,然而……Michael王却没有这么幸运。

氢互动吸睛之作 两分半钟短视频不仅仅捧红了Michael王!

  昨夜开始,氢互动为神州专车制作的H5《Michael王今早赶飞机迟到了》在朋友圈里悄然发酵,今早全面刷屏,无数人为Michael王涅了把汗。

氢互动吸睛之作 两分半钟短视频不仅仅捧红了Michael王!

  视频H5讲述了Michael王一路旋转跳跃,飞奔赶飞机,结果手机被撞掉,跑错机场,电脑没电,咖啡洒身上的(悲惨)故事。

氢互动吸睛之作 两分半钟短视频不仅仅捧红了Michael王!

  氢互动这支视频只有2分多钟,刷屏亮点却非常密集,总结来看有三点:

  1.氢互动采用悬念式标题引人点击,悬念感引人看下去

  “Michael王是谁?他没赶上飞机会怎样?”尽管标题是个陈述句,却引发了大众十足的好奇心。

  然而,即使点开视频,你也无法立马找到答案,短片里一个悬念接着一个悬念在递进,总之,在氢互动这支短片里,你没法拉进度条。

  2.第一视角呈现+生活化场景,给人深度代入感

  故事一开始以Michael王的视角呈现,仿佛你就主角本人:一路上,你赶飞机却跑错机场,想发PPT却发现电脑没电,一紧张还把咖啡洒了一身……种种场景都令人莫名熟悉。

氢互动吸睛之作 两分半钟短视频不仅仅捧红了Michael王!

  Michael三连:跑、跑、跑

  氢互动用强烈的代入感让人边转发边感慨“这不就是我吗???”毕竟,生活充满了意外,而面对种种意外,我们总笨拙得令人心疼。

  3. 通过视角、背景乐、画风的转换,改变观看者感受

  氢互动这支短片2分52秒,很短,却非常巧妙地向受众传达了极度焦虑和极度放松两种氛围。

  2分39秒之前,故事一直以Michael王为第一视角,背景声里混杂着Michael王急促的呼吸声和脚步声,机场的广播声,来往旅客的谈话声等等,非常嘈杂。

  氢互动设计的整体画风紧张而焦灼。

  2月39秒之后,Michael王坐进了神州专车,车门关上后,仿佛隔绝了外界的一切喧闹。安静中,舒缓的音乐响起。“在这里,放下全世界的焦虑”slogan慢慢浮出。

  氢互动想要营造的氛围是放松的,安全的,不受打扰的。

氢互动吸睛之作 两分半钟短视频不仅仅捧红了Michael王!

  专访氢互动团队

  开年第一刷屏H5氢互动是如何策划出炉?

  Michael王赶飞机迟到的经历或许让无数人会心一笑,但这其实是个真实的故事。为了探究这支开年第一刷屏H5的创意细节和幕后故事,我们专访了氢互动团队。

  新榜:H5创意从何而来?

  氢互动团队:创意来源我们氢互动的Boss杨亲身真实经历,哈哈哈。有一天他赶飞机,先是开车出门,发现限行了,拿着咖啡,结果洒在新买的羽绒服上了,最后到机场后,发现跑错机场了……

  生活中,大家或多或少都有“人在囧途”的时候,水逆来了,谁也挡不了,只不过这个视频集中化体现了,把整个场景表现得更让人焦虑不安。毕竟广告来源于生活,但高于生活。

  新榜:H5什么时候上线的?PV如何?

  氢互动团队:H5是30号晚上上线的,截止31号中午,就已有300多万的浏览量。

  新榜:为什么将男主角取名为Michael王?你们团队中有没有Michael王?

  氢互动团队:取名Michael王其实很随缘,很佛系。

  男主角也可以叫隔壁老王,不过叫Michael王更职场范儿,更fashion。我们氢互动团队不仅有Michael王,还有Felix杨,Steven申,Nancy李……大家都是焦虑症晚期患者。

氢互动吸睛之作 两分半钟短视频不仅仅捧红了Michael王!

  H5截图

  新榜:你们收到了哪些记忆深刻或好玩的反馈?

  氢互动团队:好玩的太多了,比如有网友看到标题问:王今早是谁?网易猪你丫,神州王今早。

  当然,最最搞笑的莫过于这条了——真正的Michael王也来转发了!

氢互动吸睛之作 两分半钟短视频不仅仅捧红了Michael王!

  新榜:最近大部分案例都在“走心”,氢互动为何选择从“焦虑”这个情绪点切入?

  氢互动团队:每逢春节,几乎所有品牌都在走心。走心的多了,大家也就麻木了,看得大家都有抗体了。所以在一开始氢互动就想着做得轻巧点儿,大家一年上头都挺累的,愉快的看个小短片不好吗?好的,所以我们氢互动就这么做了。

  再加上经常出差的职场人士,关于赶飞机总有吐不完的槽。正好年底是接送机高峰期,接送机就坐神州专车,从整个故事场景设定来讲,是符合产品需求的。

  之所以选择“焦虑”,是因为焦虑已经变成日常生活中的一种常态。诚然,我们可能改变不了这种现状,但可以提供给你一个安静的地方,让你在这里,放下全世界的焦虑。毕竟,焦虑之下,大家都想静静。

  氢互动的制作成本如何?主要难度在哪?

  有哪些比氢互动这支H5更好玩的幕后故事?

  新榜: H5制作一共花了多久时间?

  氢互动团队:不到半个月的时间,创意+脚本一周,拍摄+后期一周。

  新榜:主要制作难度在哪?

  氢互动团队:第一,因为是第一视角拍摄,需要演员把GoPro戴在额头上,虽然男主角表演很到位,但是无法保证画面的正确取景。

  第二,第一视角意味着一镜到底,再加上紧张焦虑的情绪和动作,一旦出现失误,整条作废,比如:手机直接摔坏了,电源没一次性插上,咖啡没有洒身上等。

  新榜:制作这支H5的是一支怎样的团队?大家平日里如何激发脑洞?

  氢互动团队:氢互动的创意团队脑回路清奇,专注轻快爆,神州的小伙伴儿们注重效果和转化。大家在一起每次都能碰撞出不一样的玩法。氢互动平日激发脑洞的方法很简单:速战速决,有想法就碰,没想法就撤,想法好了马上做。

  新榜:制作过程中,团队里发生了哪些好玩的幕后故事?

  氢互动团队:1.因为要拍摄苹果电脑没电的镜头,用了一上午把电放完了,结果一合上再打开,又变成12%的电了。只好让氢互动制片拿着苹果,站在室外,最大音量地放视频,据说天冷耗电快……

  2.氢互动团队拍摄从中午12点一直拍到凌晨5点,男主角早上7点半还有通告,期间有个镜头拍了快3个小时,拍到最后真的非常非常急躁和焦虑了。

  3.撞飞iPhone X的大姐就是制片王大惠,活脱脱的一人肉坦克好嘛,好几次把男主角头上的镜头都撞歪了

氢互动吸睛之作 两分半钟短视频不仅仅捧红了Michael王!

  制片王大惠本人

  4. 导演杜雯录屏时用的男主角头像,不停被好友发微信:盗号了?

  新榜: 你们此前还制作过哪些好玩的案例?能否具体介绍几支?

  氢互动团队:氢互动这样轻快爆的案例还有很多,比如:2017年初时神州专车推出无霾专车和空气瓶的事件营销;《人民的名义》被热议时,打造了一支《赵瑞龙在澳门赌场被抓了》的H5;闪送“我们是谁”真人版海报。

  还有最近让很多人大呼“扎心”的浦发“暴力美学”H5《欢迎来到27%的世界》。汤唯张震代言Luckin Coffee拍的时尚大片《你愿意用一杯咖啡的时间陪我吗》等等的都是氢互动的作品。

氢互动吸睛之作 两分半钟短视频不仅仅捧红了Michael王!

  《欢迎来到27%的世界》

  新榜:2018年已经到来,怎样的创意或内容会更受用户欢迎?呈现形式上可能会有哪些新变化?

  氢互动团队:个人觉得,更受用户欢迎的创意或内容应该是:1. 更加注重移动端的创意表达,让受众有更好的用户体验;2. 原生感能让受众有更好的代入;3. 真实的生活感悟和洞察才是创意的核心。

最近更新
科普

邮件订阅

软件信息化周刊
比特软件信息化周刊提供以数据库、操作系统和管理软件为重点的全面软件信息化产业热点、应用方案推荐、实用技巧分享等。以最新的软件资讯,最新的软件技巧,最新的软件与服务业内动态来为IT用户找到软捷径。
商务办公周刊
比特商务周刊是一个及行业资讯、深度分析、企业导购等为一体的综合性周刊。其中,与中国计量科学研究院合力打造的比特实验室可以为商业用户提供最权威的采购指南。是企业用户不可缺少的智选周刊!
网络周刊
比特网络周刊向企业网管员以及网络技术和产品使用者提供关于网络产业动态、技术热点、组网、建网、网络管理、网络运维等最新技术和实用技巧,帮助网管答疑解惑,成为网管好帮手。
服务器周刊
比特服务器周刊作为比特网的重点频道之一,主要关注x86服务器,RISC架构服务器以及高性能计算机行业的产品及发展动态。通过最独到的编辑观点和业界动态分析,让您第一时间了解服务器行业的趋势。
存储周刊
比特存储周刊长期以来,为读者提供企业存储领域高质量的原创内容,及时、全面的资讯、技术、方案以及案例文章,力求成为业界领先的存储媒体。比特存储周刊始终致力于用户的企业信息化建设、存储业务、数据保护与容灾构建以及数据管理部署等方面服务。
安全周刊
比特安全周刊通过专业的信息安全内容建设,为企业级用户打造最具商业价值的信息沟通平台,并为安全厂商提供多层面、多维度的媒体宣传手段。与其他同类网站信息安全内容相比,比特安全周刊运作模式更加独立,对信息安全界的动态新闻更新更快。
新闻中心热点推荐
新闻中心以独特视角精选一周内最具影响力的行业重大事件或圈内精彩故事,为企业级用户打造重点突出,可读性强,商业价值高的信息共享平台;同时为互联网、IT业界及通信厂商提供一条精准快捷,渗透力强,覆盖面广的媒体传播途径。
云计算周刊
比特云计算周刊关注云计算产业热点技术应用与趋势发展,全方位报道云计算领域最新动态。为用户与企业架设起沟通交流平台。包括IaaS、PaaS、SaaS各种不同的服务类型以及相关的安全与管理内容介绍。
CIO俱乐部周刊
比特CIO俱乐部周刊以大量高端CIO沙龙或专题研讨会以及对明星CIO的深入采访为依托,汇聚中国500强CIO的集体智慧。旨为中国杰出的CIO提供一个良好的互融互通 、促进交流的平台,并持续提供丰富的资讯和服务,探讨信息化建设,推动中国信息化发展引领CIO未来职业发展。
IT专家网
IT专家新闻邮件长期以来,以定向、分众、整合的商业模式,为企业IT专业人士以及IT系统采购决策者提供高质量的原创内容,包括IT新闻、评论、专家答疑、技巧和白皮书。此外,IT专家网还为读者提供包括咨询、社区、论坛、线下会议、读者沙龙等多种服务。
X周刊
X周刊是一份IT人的技术娱乐周刊,给用户实时传递I最新T资讯、IT段子、技术技巧、畅销书籍,同时用户还能参与我们推荐的互动游戏,给广大的IT技术人士忙碌工作之余带来轻松休闲一刻。