滴滴加速布局外卖市场,真的就是执迷不悟么?

2018-06-28 19:59:00 作者:allan 出处 : 比特网

  今年4月,从无锡开始,滴滴正式跨界外卖市场。而继无锡、南京、泰州之后,滴滴外卖又于日前正式登陆成都。相比于美团扩张网约车缓慢的步伐,滴滴如此加速布局,在全国开展外卖业务,仅仅是为了给美团一个强有力的回击?真的就是执迷不悟吗?

  反击的一面

  在17年2月的时候,美团打车在南京上线,美团开始布局打车业务。这对于习惯了网约车老大地位的滴滴来说,自然是认为自己的领地被侵犯。从某种程度上来讲,滴滴外卖的诞生与拓展其实跟美团打车有着一定的关系。

  对于美团来说,它在毫无征兆的前提下上线了打车业务,主要目的是为了形成O2O整个服务场景的生态闭环。美团渗入到出行领域无疑触及了滴滴的核心利益。当时滴滴程维的表态是“尔要战,便战”。作为一家富有极大体量的独角兽企业,这没有理由不做出一个强有力的回应。于是,滴滴也进入美团的重要腹地——外卖市场。

  当然,外卖市场或者说O2O领域的布局并不是一蹴而就的。在彼时的外卖领域中,饿了么已经委身于阿里巴巴,美团一家独大,整体的市场份额几乎被这两大巨头所蚕食。所以,滴滴的进入是需要花费大量的真金白银投入的。在外卖市场已经比较成熟和稳定的情况下,之前滴滴在无锡过于依赖补贴烧钱的拓展方式,后来被看出并不具有可持续性。

  不过,如果说滴滴仅仅是为了反击美团,那么为什么即便外卖市场难以搅局的情况下,滴滴还要奋力加速扩张布局的步伐呢?

  其实,滴滴做外卖也并非突发奇想

  行业具有一定的共性特征。外卖行业与网约车行业在本质上都是在从A点到B点的服务,虽然在开拓市场时肯定会受到老牌玩家的阻力,但从可行性上来讲是没有问题的。反过来讲,美团进军网约车行业也是同样的道理。

  出行领域在外卖领域的成功经验。这个经验主要来自于国外的Uber。Uber在美国很早就推出了UberEats食物外送服务,送餐任务主要由Uber的驾驶员来完成。UberEats增长速度甚至超过了Uber,在去年底,UberEats还在45个城市实现了盈利,并且为公司贡献了10%的收入。这样的经验无疑让滴滴看到了希望和信心,而滴滴需要考虑的就是在中国的本土化问题。

  从长远来看,滴滴的战略需求才是更重要的因素

  牵制与增长。滴滴与美团都进入双方各自擅长的领域,当彼此前期都在折本赚吆喝的话,会拉低行业利润,干扰对方的发展,从而形成相互牵制的状态。除此以外,作为独角兽这样量级的企业,企业和员工都需要得到发展,就要持续做大做强,而增长也就成为了企业的重要目标和动力。当滴滴在网约车的垄断地位逐渐巩固之时,再扩张做外卖,就是为了增长。

  BAT的核心业务是基于online的,而在新生的TMD里面,除了头条,滴滴和美团都是基于线上线下的融合,即O2O的布局。由此一来,打造属于自己的O2O生态是美团和滴滴都想要做的事情。滴滴拓展外卖,美团布局网约车,它们都是在提前笼络整个O2O生态服务环境的人财物的资源。

  跨界是互联网的常态。现在对于一个大型的互联网企业来说,跨界已经成为了常态,而不跨界反而成为了稀有物种。头部电商的阿里想要做社交,头部社交的腾讯想要做电商,跨界的事情在互联网企业中屡见不鲜。

  从之前的滴滴快的大战,到吃下快的,再吃下Uber中国,这一系列举措成就了今天的滴滴,可以说在出行领域,滴滴的地位在国内目前是没有其他企业可以撼动的。不过,当一家企业长时间固守一地时,在短期内没有什么影响,长远来看又会有其他新的企业去蚕食你的市场,挑战你的地位。所以,今天的滴滴,钱肯定是有了,流量也有了,这时就需要向更广阔的领域扩张,或开创新业务,或投资,或收购,最终向一个平台型的巨无霸公司发展。

  我们再回归到商业的本质,企业是逐利的,资本也需要逐利。

  从近期的美团上市在即来看,滴滴作为与美团有着提供O2O服务共同基因的公司,在未来也有可能走向上市之路。为了上市,自然需要在资本市场显示其强大的愿景和更多的盈利增值机会,将O2O这一生态闭环做好了,对未来上市的估值也会大有裨益。对滴滴来说,赌对了就意味着更大的蛋糕和“钱景”,赌错了也没关系,毕竟有试错的资本,而且总会得到一些经验和好处。

  而对于老百姓来说,市场上有了更多的竞争者,当一名“受惠”的看客,又何乐而不为呢?

* 本文为ChinaByte比特网原创内容,版权所有,转载请注明出处和原文链接,未经授权请勿用于商业用途。

最近更新
科普

邮件订阅

软件信息化周刊
比特软件信息化周刊提供以数据库、操作系统和管理软件为重点的全面软件信息化产业热点、应用方案推荐、实用技巧分享等。以最新的软件资讯,最新的软件技巧,最新的软件与服务业内动态来为IT用户找到软捷径。
商务办公周刊
比特商务周刊是一个及行业资讯、深度分析、企业导购等为一体的综合性周刊。其中,与中国计量科学研究院合力打造的比特实验室可以为商业用户提供最权威的采购指南。是企业用户不可缺少的智选周刊!
网络周刊
比特网络周刊向企业网管员以及网络技术和产品使用者提供关于网络产业动态、技术热点、组网、建网、网络管理、网络运维等最新技术和实用技巧,帮助网管答疑解惑,成为网管好帮手。
服务器周刊
比特服务器周刊作为比特网的重点频道之一,主要关注x86服务器,RISC架构服务器以及高性能计算机行业的产品及发展动态。通过最独到的编辑观点和业界动态分析,让您第一时间了解服务器行业的趋势。
存储周刊
比特存储周刊长期以来,为读者提供企业存储领域高质量的原创内容,及时、全面的资讯、技术、方案以及案例文章,力求成为业界领先的存储媒体。比特存储周刊始终致力于用户的企业信息化建设、存储业务、数据保护与容灾构建以及数据管理部署等方面服务。
安全周刊
比特安全周刊通过专业的信息安全内容建设,为企业级用户打造最具商业价值的信息沟通平台,并为安全厂商提供多层面、多维度的媒体宣传手段。与其他同类网站信息安全内容相比,比特安全周刊运作模式更加独立,对信息安全界的动态新闻更新更快。
新闻中心热点推荐
新闻中心以独特视角精选一周内最具影响力的行业重大事件或圈内精彩故事,为企业级用户打造重点突出,可读性强,商业价值高的信息共享平台;同时为互联网、IT业界及通信厂商提供一条精准快捷,渗透力强,覆盖面广的媒体传播途径。
云计算周刊
比特云计算周刊关注云计算产业热点技术应用与趋势发展,全方位报道云计算领域最新动态。为用户与企业架设起沟通交流平台。包括IaaS、PaaS、SaaS各种不同的服务类型以及相关的安全与管理内容介绍。
CIO俱乐部周刊
比特CIO俱乐部周刊以大量高端CIO沙龙或专题研讨会以及对明星CIO的深入采访为依托,汇聚中国500强CIO的集体智慧。旨为中国杰出的CIO提供一个良好的互融互通 、促进交流的平台,并持续提供丰富的资讯和服务,探讨信息化建设,推动中国信息化发展引领CIO未来职业发展。
IT专家网
IT专家新闻邮件长期以来,以定向、分众、整合的商业模式,为企业IT专业人士以及IT系统采购决策者提供高质量的原创内容,包括IT新闻、评论、专家答疑、技巧和白皮书。此外,IT专家网还为读者提供包括咨询、社区、论坛、线下会议、读者沙龙等多种服务。
X周刊
X周刊是一份IT人的技术娱乐周刊,给用户实时传递I最新T资讯、IT段子、技术技巧、畅销书籍,同时用户还能参与我们推荐的互动游戏,给广大的IT技术人士忙碌工作之余带来轻松休闲一刻。