内容付费的间歇性火热,带来内容付费的营销竞争

2018-04-16 15:02:00 作者:佚名 出处 : 博客

  内容付费市场目前表现出一种间歇性火热,其中主要原因是内容付费的体量太小,而一些内容大咖如逻辑思维罗振宇、吴晓波等大V很喜欢推波助澜,始终孜孜不倦的推动着整个内容付费的发展。

  正因为如此,内容付费时不时的爆发出一些爆款课程,让职场心理学、时间管理、说话技巧,这些围绕职场跟生活技能的词汇被提及的越来越频繁,但是内容付费的市场中,总有一些极端内容分子,加上几个微信刷屏事件,可以一瞬间内容付费推上了风尖浪口,又可以将内容付费污名为收割智商税,将它打入冷宫。

  其实在互联网,对技术、速度和娱乐驱动的时代不少人都会持有怀疑,同时对于那些崭新的创造力和市场充满了好奇。关于内容付费,笔者觉得可以试试带着偏见出发,看看哪些被印证,哪些被打破。

  内容付费印证着互联网时代,满足不同内容需求的刚需

  根据小鹅通提供的数据报告显示,目前80、90后年轻人是内容付费的主力军,占比超过65%;而他们更愿意为个人提升类内容付费,这也是除了财经楼市外,最受欢迎也最畅销的内容类型。

  一方面,80、90后群体之中存在着大量自我成长焦虑的年轻人,而不断提高的生活成本,不得不让他们追求更高质量的内容,而内容付费在这时刚好满足了他们的需求。因为对于年轻人来说,通过互联网内容付费,能够帮助他们快速掌握技能方法,节省大量时间成本和试错成本;这也是个人提升类内容深受欢迎的主要原因。

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  另一方面,内容付费的丰富多杂的营销,例如拼团跟分销,这一些互联网中相对新型的词,很容易被80、90后接受。

  和电商领域出现拼多多一样,在线上流量越来越贵的情况下,通过利益相关的分销或拼团等工具利用社交关系链进行传播是一种低成本获取大量用户的新思路。从这个角度来说,内容付费市场正在变得和电商市场越来越像。荔枝微课和新世相的尝试更验证了营销工具的潜力,2018年营销会是内容付费的重要竞争领域。

  智果内容付费系统早在2017年的时候,就已经拥有分销与拼团等大量营销功能,与和荔枝微课或新世相等内容平台不同,智果作为技术平台,专业为客户提供技术支持,当然为了紧跟内容付费的市场,智果始终提倡想要更多元化的营销工具来帮助用户提高付费课程本身的销量。

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  内容付费打破内容束缚,冲击社交领域

  内容付费内容形式包含:音频、图文、视频、问答、文章等,我们发现与之前不同的是,内容付费将内容打造的更加丰富,更加多元化,其中代表的内容付费平台有得到、喜马拉雅FM、知乎、分答。

  我们知道不管是内容付费的任何内容形态,人是流动的,导致内容也是流动的,也是被质疑的,而社交恰恰增加了这种流动的粘性,知乎LIVE利用社区,让问答、想法和内容市场之间彼此勾连,社区成为一个耦合器,内容付费化的同时,也兼顾社交化。

  智果内容付费系统,是一款社交型内容付费工具,提供供图文、音频、文章和视频等多种内容变现形式。使内容更容易被用户接受,让学习过程变得更加适应移动互联网场景。提供的包括拼团、二级分销在内的社会化营销功能,以及H5、APP等多个入口,让传播变得更有想象空间。

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