打造智慧营销新零售时代,引米魔盒助力营销破局

2018-04-09 12:02:00 作者:佚名 出处 : 博客

 此前,阿里巴巴主席马云曾表示,纯电商时代已经过去,未来十年将是线上、线下和物流结合在一起的“新零售”时代。我们知道,零售是向最终消费者(个人或社会集团)出售生活消费品及相关服务,以供其最终消费之用的全部活动。那么,新零售究竟“新”在哪里?

  

  无论消费者在哪里消费,是交易实体商品还是虚拟服务,只要他的经济行为是真实的,现有的技术就能把它变成一个真实的数字交易,进而沉淀出每一笔交易、每一个客户的数据。这些数据可以指导营销与销售行为,也能指导生产、优化供应链,实现精准的、即时的、数据化的资源配置。这是一种全新的组合,也是未来新零售的组织形态。

  简而言之,新零售将以数据为驱动,通过线上线下的互动和融合,将渠道、大数据技术、营销与物流相结合,实现店铺营销和资源配置的升级。在线上线下两面夹击下,传统零售商除了转型升级,已别无退路。

  

  面对“新零售”时代红利期的到来,线下实体店纷纷想要借助大数据技术,来洞察用户的消费场景,提升用户体验和营销效率。然而,如何充分发挥大数据优势,挖掘线上消费数据,并应用到具体的营销活动中,依然存在以下难题:

  缺少有效数据积累:大部分门店在运营中缺乏客观理性的统计数据,基本上依靠主观和经验判断去安排活动推广,提高业绩的方式十分单一。在缺少大量数据积累的情况下,难以真正了解客户群的喜好和购买特性。

  缺少有效营销渠道:有效且可持续的营销渠道是连接线上与线下的桥梁,现有的O2O仅仅是线上到线下的引导,如何做到将线下来过的客户通过线上的方式再带回门店,发展成忠诚客户,是营销人员急需解决的问题。

  缺少活跃客流方式:门店线下营销很大程度受到地理位置的影响,城市旺区往往可以获得更加高效的传播转化,这使得非旺区商铺的营销难以开展,常常叫卖吆喝不讨好。

  对于线下零售商来说,营销的主要目的在于潜在客户的转化,这就要求消费者数据的监测必须详细且有效。引米以引米魔盒为依托,构建海量线下客流数据,致力于打造新零售的精准营销平台,帮助零售商迈入智慧营销的新零售时代。

  

  一、客流画像,全方位了解你的客户

  引米魔盒实时采集线下客流数据,从常去地点、年龄、性别、兴趣标签等全方位、多角度呈现客流人群特性,借助引米后台去噪策略,过滤无效数据,让门店运营者精准把握客流画像,全面了解产品吸引的客户类型。

  二、精准营销,多渠道覆盖主流人群

  引米采用LBS+设备识别码的多样化精准投放,支持微信朋友圈、移动应用等主流社交广告媒体,通过广告数据统计,从曝光量、点击量、花费情况展示广告投放效果,还有自主+客服投放双模式,没有专业运营人员也可以实现轻松投放广告,全天候覆盖门店目标人群。

  三、客流检测,实时掌握门店客流

  引米能够实时检测店铺客流,并区分新客、老客流量,通过实时客流情况、客流流量变化、人群属性构成、客流规律分析四大核心指标,明晰店铺客户行为规律和客流趋势,从而更好地制定营销策略和活动方案

  

  引米魔盒从客流数据采集、广告定向投放、线上营销推广到引导返店成单,构成实体店智能营销闭环,基于线下的真实数据和一站式广告投放系统,解决实体店在不同场景的广告投放问题,无论朋友圈、移动应用还是视频贴片广告,都能实现精准投放。其丰富的数据分析功能,旨在帮助店员制定数据驱动型的决策,使他们可以采取效率最高的店内布局,优化资源配置,从而提升营销效益。

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