爱奇艺IP生态布局 《王者之路》品牌效应

2017-11-24 16:57:00 作者:佚名 分类 : 比特网

  由爱奇艺出品的Rapper蜕变成长人物志《中国有嘻哈·王者之路》自11月4日正式上线爱奇艺VIP会员频道以来,受到广泛关注,截止目前,播放量达1279.8万次,同名微博话题阅读量高达1.1亿。作为《中国有嘻哈》的衍生节目,《中国有嘻哈·王者之路》是爱奇艺依托平台强大运营实力、全方位构建嘻哈IP衍生产业链中的重要一环,它的热播有效延续了《中国有嘻哈》超级IP的热度、扩大IP品牌影响力的同时,也为视频平台在IP衍生市场的全面布局上提供了全新思路。

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  与《中国有嘻哈》激情四射的舞台表达不同,衍生人物志《中国有嘻哈·王者之路》是在褪去欢呼与掌声后,以单点纵向的表现手法,将镜头对准Tizzy T、VAVA、沙漠兄弟(艾福杰尼&黄旭)、GAI、PG One、欧阳靖6组具有代表性的Rapper们,真实记录下他们在嘻哈路上的荣耀与失落、磨砺与成长,以Rapper幕后故事讲述这一形式真实展现并释出了嘻哈文化精神内涵,通过激发情感共鸣,实现用户对于嘻哈文化的强关注度。除此之外,《中国有嘻哈》借助“一鱼多吃”的方法,围绕衍生潮牌“R!CH”与各类产品线进行合作开发,通过电影、艺人经纪、文学阅读,等闭环式服务,以及巡演大秀、线下赛事,以产品、情感、体验等在内的多种维度实现了IP内容衍生价值的释放。

  事实上,在《中国有嘻哈》节目筹备之初爱奇艺就率先对其背后的商业逻辑进行了全面布局,在爱奇艺创始人、CEO龚宇提出的“大苹果树”为模型的娱乐世界中,围绕同一IP内容以“一鱼多吃”的方法打通一条完整而清晰的IP产业链和商业变现模式,而从现在的节目影响力和行业地位来看,《中国有嘻哈》无疑是“大苹果树”模型下最成功的IP之一。未来,爱奇艺还将不断践行并创新这一IP商业变现模式,使其愈发成熟的同时,也为视频行业IP衍生产业链开发带来更多想象空间。

  本周六晚8点《中国有嘻哈·王者之路》将迎来双冠军之GAI篇,看他如何讲述peace&love的故事,爱奇艺VIP会员全网独享,敬请期待。

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