易观：微软+夏新 IPTV一体机2年内不会量产

　　易观国际认为，夏新IPTV一体机目前只是属于概念引入阶段，市场接受程度低，1-2年内不会形成批量生产。

　　夏新IPTV一体机

　　市场接受度：用户接受一个新产品，考量的问题有两个：第一个是好不好用，第二个是多少钱。带有操作系统的IPTV，如何操作，是通过遥控器还是键盘操作？菜单操作的简便性和易用性如何？都将成为用户接受的首选问题。第二个价格，粗算目前液晶的市场价格，再加上技术研发投入和内嵌操作系统，夏新IPTV一体机即使正式进入市场，价格肯定将远远高于中档普通电视机，用户接受起来存在一定障碍。

　　另外从目前数字电视的发展速度来看，用户对有线数字电视、网络电视概念还不清晰（认知度只有15%），在用户需求模糊的情况下，夏新IPTV一体机在1-2年内不太可能量产。另外，IPTV只是对有线数字电视收看方式的补充，所以IPTV一体机适合摆放在书房，但是与功能完备、性能强大的PC对比起来，价格和性能上都不具备替代PC的优势。

　　微软

　　微软积极加入数字电视市场的圈地。微软一直窥觎中国上万亿的数字家庭市场，其与夏新在智能手机上的合作打开了一个良好的开端（2004年夏新智能手机的市场份额有所增长）。现在，凭借夏新的IPTV一体机，微软的触角又伸入了数字电视领域，意图从家电媒体终端预先占领市场。

　　易观国际分析师认为：“夏新急待解决的是对用户的细分，在目前PC保有量达6000万的情况下，找到IPTV一体机区别机顶盒+PC收看方式的真正优势所在。目前的趋势看，虽然较早推出IPTV一体机会占据部分市场份额，但是市场预热的人力和财力的费用不菲。加上IPTV产业链并不成熟，缺乏行业技术标准等问题，故建议夏新慎重发力。”

　　新闻背景：

　　微软携夏新推中国首台IPTV 不需机顶盒即可上网
　　2005年06月29日 04:20 第一财经日报
　　6月28日，微软公司全球副总裁、微软大中华区首席执行官陈永正与夏新电子股份有限公司(600057.SH，下称“夏新”)总裁李晓忠代表双方公司签订了《全球战略合作备忘录》，夏新还全球首发内嵌式微软WindowsCE5.0操作系统、以大屏幕液晶电视为载体的IPTV(网络电视)终端产品。