松下第八代等离子电视机闪亮登场

　　天空蔚蓝清澈、山间层林叠翠、沙海广袤浩瀚、夜色风清月明，中国电影演员范冰冰一袭白色衣裙，如仙女般在真实还原大自然纯色的画面中载歌载舞，尽情展现世界平板电视最尖端技术“86亿色的美丽”。松下电器自主研发的“新视觉时代”系列新品———第八代等离子电视机(PDP)在美轮美奂的色彩缤纷中闪亮登场。“这是我们专门为VIERA新品制作的高清晰数字电视广告，这款新品将于7月底在中国隆重上市。”专程从日本前来上海参加新品发布的松下电器株式会社副社长大坪文雄先生介绍说。

　　当越来越多的家庭拥有了电视机，市场的需求便开始走向大画面、重量轻、体积薄，内涵追求清晰透彻、视角宽以及环保节电等高科技的时代。作为家电行业中的主要制造商，松下电器始终在家用电器产品的技术开发方面走在业界前沿。“松下电器的核心竞争力是创始人松下幸之助所建立的为社会做贡献的经营理念，以及我们所倡导的‘星罗棋布的网络社会’这一超前构想。”大坪文雄先生说。

　　理念是企业发展的指南，市场空缺是企业投入的动力。每年50亿美元的研发经费，5.7万名研发人员，每年2000—2500个专利技术，松下电器为实现日本政府提出的“技术立国”一直在不懈努力。当高清晰电视机成为消费电子产品新宠时，松下电器又制定出了以最佳显示屏性能及最佳画面质量为基础，追求高清晰度、向数字化转变、向更大屏幕领域扩展的发展战略。新品VIERA第八代等离子电视机正是在这一战略下诞生的。与老产品相比，松下新推出的第八代PDP系列产品每年可节电20%，从而也实现了松下“与地球环境共存”的环保理念。

　　“这是我们首次在日本海外市场上市销售的松下新VIERA系列产品，包括42英寸和50英寸等4个型号的等离子电视机产品。作为显示器家族的新贵，我们不仅创造了业界巅峰的86亿显示色数，在此之前，同时更好地解决了传统显像管(CRT)彩色显示器和液晶显示器(LCD)的一些难以避免的缺陷。新VIERA系列等离子电视机(PDP)技术采用矩阵模式来显示影像，与传统CRT的扫描技术不同，PDP画面每一部分的亮度完全平均，没有电子束、背光和光极化现象，画面图像边缘十分清晰明亮。并且由于LCD液晶显示采用薄膜技术，要作成30英寸以上的大尺寸难度较大，因而在大屏幕显示领域(42英寸以上)，PDP拥有绝对技术优势。同时新款产品还支持SD卡视频动态录像与播放、PC电脑输入等丰富的网络功能。”松下电器中国公司家电销售公司总经理松波利昌先生介绍说。

　　兵马未动，粮草先行。打仗如此，企业做市场营销亦然。对于大多数购买家用电子消费品的普通消费者来说，高科技并非是他们选择产品的内心诉求。深谙消费者心理的松下电器公司，在新品上市之前便做好了每一步行动的时间表。首先，松下将全球消费电子行业市场调研专业机构对等离子电视机的市场调研进行公布。来自DisplaySearch权威市场研究公司最新发表的研究报告表明，2005年第一季度全球等离子电视机的销售量为90.4万台，比2004年同期增长了87%，其中松下等离子电视机以30%的市场占有率位居榜首，中国今年的等离子市场规模大约为40万台。

　　与此同时，松下还为VIERA新品在中国的营销制定了详细的周密计划。据松下家电销售公司负责人介绍，第一种VIERA系列等离子电视将于今年7月底在中国上市，其余3款将于8月陆续上市。为此，松下公司将在品牌广告上推出统一形象，在功能诉求点上突出86亿色的美丽，重点强调“大彩电全家一起看”的概念，以温馨家庭作为切入点传达新产品信息。“为了期待的这一天”是富有感情色彩的广告词，广告内容的描写更是挖掘出了人们内心对亲情的渴望:“把客厅变成影院，欢乐的周末，让我们全家人在家一起看电影吧。VIERA是老少皆宜的最佳选择。86亿突破传统影像界限，不断唤起您对生活画面超乎想象的感动和激情。”

　　松下大张旗鼓地为VIERA系列新品在中国上市做营销的投入是多少?“很多很多，可是不能说，不好意思，这是竞争中的商业秘密。我们在为2008年北京奥运会做准备，松下是奥运会全球正式合作伙伴。”松波利昌总经理操着半生不熟的中文说。