事实上，那些现在看起来浪费了的广告在今后还是会在某些方面对消费者产生影响的。DoubleClick技术部门副总裁David Rosenblatt称，他们的公司每个月接受的广告总数达到500亿（大约有1000个客户左右）。在今年第一季度，24/7向1300个客户销售了近176亿广告，去年同期的业绩为49亿，而前年则是8.8亿。
Yankee集团的Vonder Haar 认为，广告服务公司正在试图改变广告影响效果的概念："你在游说时可以暗示广告会产生更大的价值，这点对于网络广告的销售大有裨益。"
他还说："只要你用心研究，就会发现公司可以获得更多的利益。但是，在这场广告行业革命中还没有一个真正的案例可供参照。这需要销售人员的进一步努力。"
当Vonder Haar 提出网幅广告是树立品牌的一个绝佳手段时，他是无法举出能证明这一概念的实例的。
另外一个问题就是，网络广告要成功树立品牌效应仍需要一段时间。一家从多重网络资源收集信息的研究公司eMarketer的创始人Geoff Ramsey认为："要在网络上打品牌，基础很脆弱。"
Geoff Ramsey认为："这些广告有可能会因为某些原因中断或者延迟页面出现，这样只会让顾客感到反感，这是不能引起他们购买欲的。"因为很多网络用户都习惯于从不点击广告，甚至完全无视广告的存在。何况这些用户有不同的兴趣爱好，网上习惯，往往一些广告不能满足他们的需要。这就是问题的症结所在。
DoubleClick的Rosenblatt认为关键在于网络广告的投放要适应那些目标受众的需求："只要你的内容和用户需求一致，他们就会感兴趣。推广活动只要经过定向，就会产生很高的转换率。"
很多广告服务商都称他们的技术已经能适应了特殊的推广活动需求，他们能主动对目标受众进行筛选。Rosenblatt 说："最棒的就是，现在广告主可以自由监控整个活动。"hDoubleClick通过他们的Dart 分析系统可以让客户对用户的响应情况进行全程控制。
一个广告业主在门户站点上购买100万印象数时，可以要求对地域，时间，出现频率等情况进行选择，以做出最合理的计划，Rosenblatt称："这些选项以前是用作衡量的标准，而现在，这些可以作为最优化的标准了。"
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