非常时期 非常消费 非典型游戏市场

　　最近，各大网站的关键字全部被“非典”所占据，而在此影响下的游戏市场，也逐渐显示出了非典型的一面。

　　记者的一个影迷朋友对我说：“我喜欢周星驰，他能真正带给我快乐。这段日子，我窝在家里一遍又一遍地看他的电影。”而对于像记者一样的玩家来讲，由于“非典”，出门不太方便，所以，在家玩网络游戏似乎就应该是业余生活的一项重要活动了。国内的网络游戏玩家这么多，照理说，网络游戏运营商都应该赚得金银满筐了。但是，事实呢？

　　不甘示弱的网络游戏

　　一位在光通公司工作的朋友告诉记者：本次事件对他们的影响非常大，估计有70%的用户会因此而受到影响。而《新西游记》的运营商21CN也认为活动不好推广了，对他们的影响至少有三成。所谓影响三成就是说这些用户受到影响，但是否市场会萎缩，还不肯定，要看当地的状况。

　　据IDC的数据显示，有50%以上的人是通过网吧参与网络游戏的，因此网吧已经成为游戏产业链中跨越发行渠道、销售以及终端游戏消费的特殊环节。而各城市近期针对控制疫情所采取的一些措施中，禁止网吧营业是非常重要的一条。因此，网吧停业，造成了网络游戏在线人数下降，这是不争的事实。

　　针对网吧的关闭，部分运营公司取消了原本计划好的线下活动，比如亚联游戏的《百战天虫Online》将原本定于4月的线下活动全部改为线上；《魔力宝贝》的五一网吧活动及GM见面会均全部取消而改为线上活动。而在线上活动中，《命运》的运营公司欢乐数码非常聪明，从非典初期便陆续地发布了一些公益广告，让玩家看得心里暖洋洋的，运营公司的整体形象也在玩家心目中急剧提升。《魔力宝贝》的营运商紧随其后，推出免费8小时，为玩家省钱买口罩的活动，而且还在游戏中的医院内设置NPC，玩家只需回答四个预防“非典”的问题即可得到游戏中的道具“口罩”和称号一个。《仙境传说》的营运商也推出远离“非典”活动，游戏内人物带口罩的明显增多。国产网游《天骄》的营运商则鼓励玩家不出门，在家免费游戏。《决战2》、《混乱冒险》、《无尽的任务》、《佣兵传说》等其他网络游戏的营运商也都在此期间发布相关新闻的形式鼓励玩家在家游戏。

　　而与此同时，在这一非常时期，部分平面媒体纷纷放假避疫，于是网络媒体快速、广泛的信息量及安全、互动的优势在此时变得尤为重要，游戏厂商方面也将广告投放的重点转向网络媒体。各大游戏专题网站纷纷制作专题文章。顷刻间游戏似乎成了我们坚守的最后一块净土，“远离‘非典’，在家游戏”更成了网络媒体的口号。如何在这特殊的时期抓住玩家的眼球，着实让各大游戏网站煞费苦心。

　　近期，网吧的关闭对于一些正准备在校园及网吧开展活动推广游戏的厂商来说是个不小的影响，但是从另一方面来讲，由于疫情影响，虽然在线人数减少，但玩家平均在线时间却延长了。据有关调查机构的统计数据显示，两岸三地，玩家游戏时间从平均2～3小时，增加到4～5个小时。上线的高峰时间也有所延长，据了解，网络游戏的最高上线时间高峰不再局限于以往的晚上8点～11点，现在自下午6点～11点，玩家人数都持续维持在高峰。而家庭用户在此期间大力增加。这对游戏运营商来说也是个小小的安慰。

　　当然，在无疫情的地区情况自然是不同的。由于病例主要发生在一些大城市，所以在其他一些边远省份，网络游戏依然大行其道。比如新疆、贵州、云南等省区，一些尚无疫病地区的网友表示，他们那里没有受到任何影响。

　　因此，对于在国内上市较早，在国内普及较广的一些游戏，受到的影响确实比我们开始所想象的要小得多。例如盛大。盛大是国内网络游戏公司的领头羊，他们的主打产品《传奇》由于分散非常广，已经把触手伸向2、3级城市。因此，很多边远的没有受到疫情影响的城市，网吧并未受到影响，游戏依然火爆。另外，盛大的产品线比较广，有很多都是属于休闲小品类的游戏(如《疯狂坦克2》)，玩这类游戏的人通常都是在家进行，因此，近期，他们这些游戏的在线人数不降反升。