很多广告服务器提供商都希望做一个案例以证明点击率并不重要。
网幅广告最初并非用作商业途径，而是用于学术研究的，当它首次出现在互联网上，就引起了很大的反响。经Yankee集团的分析人员Steve Vonder Haar的调查，人们对于广告的认识有两个共同点，一是觉得广告就象蟑螂一样有旺盛的生命力，二就是它象杂技团的小丑，时刻吸引着人们的注意力。
不过，如今对于广告的讨论常常集中在它们所起到的效用上。我们不难发现很多公司靠做广告赚钱，诸如DoubleClick, 24/7 Media, AdKnowledge及L90都是讨论中的热点。
但是，他们所面临的数据统计并不乐观，点击率少得可怜（平均只有0.5左右）,并且根据最近AdRelevance的统计，有接近20%的网络广告是本站广告。
但是DoubleClick和其他公司都声称这是因为标准制订的问题，而无关广告本身。随着越来越多的广告业主希望清楚的看到他们投资的反馈，服务商开始提出这样一个概念：就算广告没人点击，也可以给人留下了强烈的印象感。
AdKnowledge市场部副总裁David Zinman称："我们以前一直关心的是那些点击广告的人，而现在我们必须关注那些不点击广告的人。"
David Zinman及其他广告服务界的精英们正在努力说服客户关注广告的印象数，用户在浏览广告的同时就对品牌会产生潜在的印象。
24/7 Media的CEO，David Moore将印象数称为广告的"残留效应"。他认为这个概念是广告服务公司说服传统广告主增加购买意向的关键。换句话说，一个消费者并不一定现在就要购买你的牙膏，他只要记住了这个产品或品牌，下次逛店的时候就依然会选择你的商品。
AdKnowledge在和一个客户PlanetRx.com接触时，就提出了追踪印象数的试验方法。这个测试包括纪录广告的浏览和看到这个广告的频率情况的研究，这些都会对消费者在购买时产生影响力。AdKnowledge分析服务部门副总裁Steve Findley认为："这个模式的概念就是，购买行为是印象数所产生的效果。"根据追踪不点击广告用户的回馈信息表明了：有部分看来浪费的投资还是会产生一定的效果的。
