2003年8月，乐华彩电被TCL集团收归旗下，新生的"数码乐华" 担负起对乐华品牌的再造重任；2004年7月，随着全球最大彩电企业 TCL-汤姆逊(TTE)的挂牌成立，数码乐华成为TTE全球战略拓展的组成 部分，并快速进入了发展的轨道。

　　2004年销售业绩盘点，数码乐华彩电实现了销售百万台的佳绩， 创造了彩电业快速崛起的奇迹；并赢得了国内知名市场研究机构"中 怡康"授予的"中国彩电市场最具成长性品牌"荣誉。数码乐华高速 成长的势头，使其在2005年人民日报社市场信息中心联合130多家协 会及媒介进行的"中国消费者(用户)十大满意品牌"评选调查中，以 其产品的实用创新和高性价比优势成功入选。

　　距离数码乐华成立两周年的日子为时不远，当我们期待这个充满 生机、创新不断的企业更加有所作为的时候，就有了积极回应：数码 乐华又吹响了进军高端平板电视市场的号角。6月15日，被誉为"数 字普及先锋"的数码乐华对外宣布，将对高端平板电视进行重点发力， 同时，国内首款"旋转液晶"电视也开始登陆市场。消息传出，随即 引起了业内关注。

　　“旋转液晶”开国内先河 力挺高端造时势英雄

　　据卖场实测，本次数码乐华隆重推出的“旋转液晶”高端新品， 无论是在显像功能指标还是尊贵新潮的外观设计上，都处于市面液晶 电视的领先水平，特别是在清晰度(WXGA)、对比度(800∶1)、亮 度(550cd/m2)、可视角度(水平、垂直均达到170o)及响应速度(16ms) 等几个关键性能指标上均已达到国际先进水平，同时在数字 电视接收、超宽电压兼容、超长使用寿命方面也优胜一筹。

　　以优良的高性能为基础，“旋转液晶”增加了人性化设计的“四 维旋转功能”，液晶面板可以向任意四个方向旋转，左右旋转30度、 向上旋转20度、向下旋转5度，“随时转、随意看”，突破性地解决 了一直以来困扰液晶电视可视角偏小的难题。很显然，数码乐华进入 高端市场的信心已经彰显无遗。

　　相比数码乐华在CRT市场尤其是数字高清CRT市场的快速崛起而言， 平板电视市场上“旋转液晶”的“牛刀小试”也许只是冰山一角，作 为全球最大彩电企业TTE亚洲战略拓展的组成部分，数码乐华借助研、 购、产全球一体化资源平台，不仅能够获得全球五大研发中心提供的 领先显像技术，还可以保证原材料采购的最低成本和品质最优，这些 都奠定了其规模销售的基础。

　　数码乐华营销负责人表示，致力于满足消费者更多、更新、更超 前的视听需求，经过近两年的积淀，数码乐华已经具备了进军高端的 实力，液晶电视仅仅是他们迈出的第一步，其长远规划是三至五年内 成为国内平板高端彩电的中坚力量。

　　细分开来，即在技术层面，依托TTE强大的全球研发技术平台加 大平板电视研发力度；产品层面，延续以技术化内核与差异化外核紧 密关联的思维着力推广高端产品；市场层面，强化渠道的扁平化策略， 并逐步拓展新型、高效的渠道。

　　“战略鲇鱼”效应初现 科技创新精品迭出

　　据“中怡康”研究分析，从2004年初到2005年初，数码乐华的市 场占有率实现了高达230%的惊人增长，同时建立了兼备传统与现代渠 道双重优势的销售体系，并创造出“直立触控背投”、“触摸电视” 等多项受消费者喜爱的产品，不但引起行业和市场的普遍关注，而且 刺激了行业更多性能卓越、务实创新产品的出现。从而，数码乐华又 被誉为国内彩电业的“战略鲇鱼”。

　　数码乐华的快速崛起，是以极具感召力的产品创新优势，赢取了 消费者的青睐。数码乐华“以消费需求为导向”，紧随消费主流，脚 踏实地满足更多更高的市场需求，摒弃了五花八门的营销炒作，致力 于“技术起点高、工业设计出色、性价比更优”产品的研发制造，发 展效应正逐步呈现。

　　以当前市场上热卖的“触摸电视”

　　为例，不但应用最新数字高清成像技术和智能触感操作系统，更 重要的是开创了彩电“触摸时代”的到来：该产品首创将IT领域流行 的“触摸按键”引入彩电设计，能自动感应手指的触压，只需轻轻触 碰控制面板即可完成菜单操作，从而克服了传统机械电位按钮操作不 便、可靠性低等缺点。“触摸电视”的推出，着实让消费者耳目一新， 销售量也一路攀升。

　　日前推出的国内首创“旋转液晶”电视，功能出众，性价比优， 据卖场经销商反映，产品上柜当天，就吸引了大量有意购买液晶电视 的消费者驻足观看，通过现场的体验和感受，他们纷纷表示这样的“ 旋转液晶”更有特点、更乐于接受，而且具有较强的性价比优势，更 适合于城市家居生活的需要。

　　一位销售代表透露，“旋转液晶”仅是开端，不久还将有新产品 出现；除高端液晶电视外，本年度还将推出16∶9数字CRT彩电、超薄 台式数字背投等多款高端产品，配合触摸电视、节能电视等，从而带 给消费者更多更好的选择。

　　铸就“数字普及先锋” 倡导“大众平板天下”

　　纵观国内平板电视市场态势，以数字高清和平板显示为代表的高 科技已成为推动中国彩电市场新高潮的源动力，同时平板彩电的价格 因普遍集中在高端消费层面上，成为少数阶层消费的奢侈品，大众消 费被拒之门外。

　　面对数字显像和平板技术的快速发展，数码乐华表示：“大众消 费者的数字化普及是数码乐华的使命，打造更适合、更高性价比的数 字化电视是乐华人的追求”。

　　据了解，数码乐华将会充分利用当前的利好形势，凭借全球五大 共享的高清显像科研中心，推动产品科技创新的进程，实现“数字普 及先锋”的品牌战略，把更多期待已久的数字家电产品普及到千万大 众家庭。

　　随着上游面板生产技术的日渐成熟和产能的节节提升，规模优势 体现，成本不断滑落，平板电视市场已经初现“大众曙光”。

　　洞悉市场发展趋势后，数码乐华表示将不断加大研发投入，加强 与全球战略伙伴的合作。对于平板电视，将向着“轻、薄”方向拓展； 针对普通电视，着力提升高清画质；面向市场消费，将设计更适应消 费需求的产品，最终实现“平板大众普及”。

　　业内人士认为，数码乐华未来的发展方向，将在满足市场消费深 层次需求上会采取积极策略，并把握平板行业“摩尔定律”、走差异 化和个性化之路。

　　伴随数码乐华“旋转液晶”产品的上市，势必升温液晶电视消费， 带动新一轮平板化普及运动的悄然来临。

　　数码乐华力挺高端，以卓越的性能标准、功能设计、外观款式满 足消费者的需求，体现出了中国彩电市场尤其是平板电视市场未来的 格局与方向。数码乐华强势进军平板电视产业、杀入高端液晶电视领 域，是平板电视行业面向大众普及的良好开端，我们期待数码乐华谱 写更多、更好的市场美好篇章！


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