基于人们对IT个人应用需求的理解，传统IT厂商锁定数码，在新领域里封侯拜相的欲望怂恿这些厂商们纷纷投资，在这场数码新财富论调中，数码相机由于利润空间大，个人应用需求普遍，顺理成章的成为了最核心的议题，成为厂商数码投资的重头戏。
毋庸置疑的前景
国家计划委员会预测至2005年，中国大陆数码相机年产量将达500万台以上，市场占有率将达50%。这组数据表明在未来数码相机市场中蕴含的巨大商机。在全球数码相机市场增长开始放缓的情况下，中国无疑是一座还没有开发的丰硕“金矿”，无论是国外相机行业的巨鳄如索尼、富士、奥林巴斯、柯达等，还是国内IT厂商、甚至家电厂商都在摩拳擦掌。
中国数码相机市场，一直以来都把持在国外厂商手中，日本的佳能、索尼、奥林巴斯、尼康、富士，美国的柯达、惠普，几乎瓜分了全部市场份额。在新近组成的国内掘金队伍中，老牌相机厂商凤凰、海鸥，电脑和家电厂家联想、方正、TCL、先科、中晶、尼美等纷纷亮相，如今已有30家之多。
先盘后点的代价
“争做国内第一品牌”的口号，似乎已成国内掘金队伍共同的口号。在找到代工伙伴后，各个公司相继发布了自己的数码相机战略。联想集团在其数码相机发布会上，明确提出了今年实现数码相机销售量12万台，占到市场的20%，到2005年，要占到市场的30%的目标；方正科技计划未来3年内投资10亿元，在一年内全线上马生产高中低端数码相机，两年内实现国内第一品牌的理想，成为民族数码相机的旗舰；先科电子则给了自己三年的时间；中晶、TCL等国内企业也已摆开阵势。
这一场庞大的投资游戏能够收回吗？什么时候获益？谁会胜出呢？每个人都有自己的说法和理由。对于目前的情况来说，国内厂商对于抢占市场和市场份额更感兴趣。一个不容忽视的问题是，国外厂商索尼、富士、柯达、奥林巴斯四大厂商几乎占据了中国超过70%的市场，尼康、三洋、佳能、三星今年都有所提升。于是，低价再次成为国内厂商冲刺最重要的手段。
毕竟巨大的投资不一定能换得巨大的市场份额和利润空间，无论是当年的PC还是如今的数码相机，从长远来看，技术依然是优胜劣汰规则中非常重要的影响因素，也是品牌效力能够持久的重要因素。
国内厂商的低价战略已波及到国外品牌，佳能、富士等国外厂商表示，在未来的竞争中，除了守住中高端市场外，依仗品牌和产能优势，将视国内厂商产品情况适当调整中低端产品价格。
“无技术”症候群忧思
在打造PC产业的历程中，国内PC厂商已经充分体验了由于缺乏核心技术被别人牵着走的无奈。同样的问题还将在数码相机市场上演，但与PC不同的是，PC核心技术的提供者只是元件的供应商，而数码相机的尴尬就在于，核心技术的提供者还是市场的竞争对手。国内厂商目前还处于组建加工的阶段，来自配件提供商的牵制不可避免。
国内厂商自己也坦然承认，国产数码相机在CCD、CMOS技术，以及镜头、处理芯片等核心技术方面，与索尼、佳能、富士等公司差距较大。在国内，数码相机生产商大多采用CMOS技术。虽然CMOS成本低，但是成像质量不如CCD，这也是国内厂商大多只能推出低于200万像素产品的重要原因。而国外厂商，以索尼为例，不但控制了数码相机主要元器件CCD的技术与供应，而且已经将其独特的记忆棒技术植入了数码相机，这决定了其在很大程度上掌握了竞争的主动权。
