一、 2001年国内媒体广告市场运行情况概述
（在引用相关数据概述媒体广告市场前，我认为首先应该对相关数据统计等情况予以特别说明。由于媒体行业是一个较特殊的行业，以及媒体广告折扣率的非透明性、变动性，使得媒体广告行业的市场数据统计较为混乱，存在较多的水分，依据不同的统计口径会出现完全不同的结果，目前整个行业还没有准确的实际数据。因此本文考虑同时采用中国广告协会和AC尼尔森发布的两套数据，读者应着重关注增长率、比率等相对指标。）
1、据《现代广告》（中国广告协会主办）公布的最新数据，2001年中国广告业继续保持较快增长，全年广告经营额794亿元，同比增长11.54%。其中，广告公司经营额为371亿元，同比增长16.7%。媒介单位广告经营稳步上升，电视台广告营业额增长6.2%，报社增长7.67%，杂志社增长4.6%，广播电台增长20%（详见下表）：
表1 2001年广告营业额分布表
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分类 |
营业额（亿元） |
同比增长 |
占总额比例 |
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广告公司 |
370.98 |
16.76% |
46.67% |
|
兼营广告企业 |
42.99 |
12.92% |
5.41% |
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电视台 |
179.37 |
6.19% |
22.57% |
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电台 |
18.28 |
20.34% |
2.3% |
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报社 |
157.7 |
7.67% |
19.8% |
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杂志社 |
11.86 |
4.59% |
1.49% |
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其他 |
13.14 |
0.91% |
1.65% |
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合计 |
794.89 |
11.54% |
100% |
资料来源：《现代广告》、国家工商行政管理总局2000、2001年相关统计资料
2、根据AC尼尔森国际媒介总部最新公布的亚太区广告花费年度调查， 2001年中国的广告投放量仍然在突飞猛进，达到930亿元（112亿美元），较去年增长了16%，再度成为亚太区广告投放量最大的国家。据统计，2001年国内三大主要媒体的广告收入均创了新高：电视、报纸和杂志的广告收入分别是672亿元（81亿美元）、241亿元（29亿美元）和16.6亿元（2亿美元），增幅分别为17%、13%和21%。
对于两套数据的分析：从这两套数据来看，AC尼尔森的广告额以及增长率等指标均明显高于中国广告协会的相关指标（尤其是关于电视媒体广告数据），这主要是由于AC尼尔森根据媒体公开的广告刊例价进行广告监测。由于广告业实际奉行的折扣价不予公开，实际的广告花费和市场规模大大低于AC尼尔森的监测数据。相比而言，本人认为中国广告协会的数据更接近于实际情况。接下来也将以此作为主要的分析依据。
