“买神舟电脑中神舟笔记本、中奇瑞QQ轿车”、“买清华同方电脑送HP打印机送大礼包”……近日在磨子桥附近的电脑城中，你随处可以见到类似的促销广告。同往几年品牌电脑的集体沉默相比，今年的品牌机市场正酝酿着一场血战。
品牌机暑促“大送礼”
DIY装机商张明已在磨子桥“混迹”了五、六年，对于今年品牌电脑的暑促，他认为自己的装机店正受到前所未有的威胁。他说，1998年以来，品牌厂商都会利用暑假开展促销活动，但总的来说，力度都不大，而今年，情况则大不一样了。
从6月18日起，联想覆盖8大分区、108个销售网络、4200多家零售店面的暑促大幕拉开。据有关方面称，本次暑促是联想有史以来规模最大的一次暑期促销活动。甚至，联想成立了由专人负责的“暑促领导小组”，专门督办暑促事宜。
而另一国产知名品牌———方正电脑为吸引消费者的眼球则打起了时尚牌，从“方正纵横四海，惊喜十面埋伏”到其暑期举办的时尚秀，方正可谓用心良苦，据不完全预计，方正此次暑促资金投入应不低于1000万元。
同往年小打小闹送礼相比，今年品牌电脑的“送礼风”真可谓一波强似一波，神舟电脑宣布从7月1日至2005年6月30日，将每月送出五辆奇瑞QQ轿车给消费者。记者在采访中了解到，被这一奇特的促销活动吸引而来的消费者不在少数。而“买TCL5999电脑返千元现金”的活动也吸引了不少人气。
品牌机厂商今年加大暑促力度事出有因。据神舟电脑成都分公司经理朱迪介绍，去年的销售数据表明，在暑促期间，神舟电脑的销量已占全年销量的三分之一以上，而就今年7月的销售情况来看，成都市场的出货量比去年同期增长了20%；TCL电脑市场部的徐婵也认为，TCL暑期电脑销售量在全年电脑总销售量比重正在逐年增长。
肉搏引发价格雪崩
“用全年1/4的时间完成全年1/3的任务”--暑期市场容量的扩大是众多厂商越来越重视暑促的主因。另一方面，市场竞争的加剧和洋品牌重新发力国内市场是今年国内PC市场竞争惨烈的又一原因。为占领市场份额，众多品牌厂商不得不以暑促的名义进行血战。
一个耐人寻味的变化是，往年由二线品牌率先发动的价格大战，在今年首次由以联想等品牌为首的一线厂商发起。8月3日，联想正式发布了仅售2999元家悦C1010。消息传出后，品牌厂商纷纷作出应对：TCL推出了“2498元主机，加800元送17英寸显示器”活动；神舟电脑新禧1800H的最新价格已从3198元调整到2998元；而一度传言放弃PC业务的浪潮，更突然以1999元的超低价回应联想。
据有关人士分析，联想此次推出超低价电脑是内忧外患加剧的结果。在国内，联想一贯的“高价政策”给了二线品牌以可乘之机，凭借低价策略，二线品牌在其市场真空地带拓展出一片沃土。另一方面，国外PC厂商不断拉低价位也使联想亚太地区PC的销售第一的宝座正受到日益严重的威胁。
因此，以2999元的超低价杀入市场，成为联想重新夺回市场份额的高效武器，其目的在于绞杀三、四级市场普及率最高的兼容机以及众多二线品牌。“价格上的血拼，其实是实力上的较量。”一位品牌电脑经销商认为，一线品牌启动价格战将进一步引发品牌机的雪崩，而在这场真刀真枪的拼斗中，将使不少的品牌厂商“很受伤”。
记者点穴：
2004年暑期，是一个令人难忘的暑期，在这个暑期里，一贯以高姿态出现的中国电脑一线品牌，终于揭开了矜持的面纱。2999元，对于中国品牌机电脑来说，是一道坎，迈过这道坎，全民普及电脑对边远地区消费者来说已不是梦想。
