当前芯片市场竞争激烈，AMD在芯片市场上的低端策略已使其步入困境。AMD也意识到，在芯片这个特殊的市场上，走低价格策略是行不通的，因而想借助“铁锤”一改以往的低端策略，从高端入手，向英特尔的高端市场发出挑战。
AMD与英特尔的双雄争霸赛已被业界所津津乐道，而从今年的芯片市场状况看，二者之间的争夺战已经愈演愈烈。当英特尔在全球大力推广“迅驰”时，AMD紧随其后，推出了“铁锤 Hammer”系列产品。面对英特尔这个强大的对手，AMD正高举着“大锤”积极应对英特尔的扩张。
“铁锤”举得越高，它撞击力也就越大，AMD只有改变低端形象才有出路。
由于全球经济的影响，AMD在去年第四季度的销售收入已出现了亏损，市场份额不断下降。据美国《商业周刊》披露，2002年AMD的PC机芯片市场份额由2001年的22%下降到了15%，公司的负债率也大幅度上升。英特尔在市场上的垄断地位已经威胁到了AMD的生存，这对AMD都是挑战。因而AMD只有采取主动出击，开发与对手相抗衡的产品，才能赢得一线机会。而“铁锤”的推出无疑是AMD抢占市场，摆脱困境的有力武器。
AMD一直有低价销售PC机芯片的传统，较低廉的价格也一直被AMD视为竞争的一个优势。低价策略的确让AMD获得一定市场份额，但低价也同样损害了AMD的品牌形象，消费者已经习惯把AMD产品与“低端产品”联系在一起。在以往的市场定位中，AMD走得就是一条中、低端之路。但CPU是电脑中的核心部分，它的质量决定了电脑能否正常运行。因此，为了保证性能的稳定性，许多品牌机厂商就不敢贸然用价格低廉的CPU了。可见，在芯片市场上许多品牌机厂商考虑最多的不是价格问题，而是CPU质量问题，因此，定位高端的英特尔占据了优势。
可以说，错误地把自己定位为低端品牌，则是AMD陷入困境的重要原因。如今，“铁锤”的推出则是AMD的机会，AMD将借宣传“铁锤”高性能的同时，改变长期以来的低端形象。这不仅对“铁锤”产品意义重大，对AMD的长远发展都是十分有益的。
AMD只有寻求更多的合作伙伴，才能让“铁锤”更有威力。
在当前的条件下，AMD的“铁锤”系列产品中Clawhammer芯片渐显不足。虽然它是世界上第一款64位PC机芯片，但它超强的处理能力能否表现得淋漓尽致，还得依靠相关的硬件和软件的支持才行。而硬件制造商们和软件开发公司是否会对AMD的Clawhammer芯片做出积极的反应将影响到“铁锤”成功推出。目前有不少软件公司已经表示自己将从软件上支持AMD的64位芯片，尤其是IBM和微软都先后宣布他们将支持Opteron服务器芯片。IBM推出的是基于Linux的数据库软件，而微软推出的是Windows Server 2003。有了软件厂商的支持，无疑为“铁锤”出场搭好了平台。
目前AMD在服务器芯片的销售成功与否是今后几年AMD能否扭亏为盈的关键。甚至AMD 的CEO鲁伊斯自己也表示，要使AMD的Opteron芯片的销售上得去，并借此走上AMD的复兴之路，目前就只能广泛地与企业消费者合作。如果软件巨人微软决定开发64位Windows应用程序或者PC巨人戴尔公司推出采用Clawhammer芯片的PC机，那么，这不仅会给“铁锤”如虎添翼，而且会引入一大批原在观望的软件开发商和PC制造商。这种合作无疑会助AMD的“铁锤”铺平道路。
AMD的 “铁锤”系列芯片采用了64位设计，其处理速度将比现在的32位芯片高出一倍。同时，Hammer除支持新的操作系统之外，仍然还支持目前的32位操作系统和应用软件。这就可以免去重新开发操作系统和软件的麻烦。这一点就比英特尔的64位芯片更有优势。英特尔也有自己的64位芯片，这就是“安腾 Itanium”芯片。但安腾64位芯片与AMD的Hammer芯片相比，安腾芯片并不支持目前通用的32位芯片上运行的操作系统和各种应用软件，即需要软件公司重新开发新的操作系统和应用软件。就是看到了这种新旧皆宜的优势，鲁伊斯希望今年AMD在服务器芯片市场上的份额能从去年的5%上升到10%。
不管怎样，64位PC机芯片是个人计算机处理器发展的必然选择，而AMD将推“铁锤”，这是个机遇，同时也是其挑战英特尔的最有力武器。如果AMD高举“铁锤”挺过目前的难关，那么它的前途将不可限量。
