上周五，世界上最大的广告传媒控股集团——宏盟集团(Omnicom Group Inc.纽约证交所代码：OMC)与中国中信集团下属的中信国安集团(下称“中信国安”)在北京共同宣布建立战略合作伙伴关系。
而就在结盟的两天前，中信国安宣布中止与原合作伙伴WPP(LSE：W PP，NASDAQ：W PPGY)之间的合作关系。并将撤出与WPP旗下Grey Advertising组建的在华合资企业。
英国《金融时报》撰文称：“与中信国安的分歧，标志着马丁爵士至今在中国遭受的最公开的一次挫折。”
闪电结缘
两个月前的伦敦，发生了一件令中信国安副董事长鄢钢至今依旧义愤填膺的事情。
4月，鄢钢赴伦敦与WPP的首席执行官马丁·索雷尔爵士(Sir Martin Sorrell)商谈合作中出现的问题。此前，鄢钢向马丁爵士发了一份传真，指出WPP在近期收购中存在问题，并表示若此问题不能妥善解决，可能将影响WPP在中国的业绩。然而，中方的这一提醒却被马丁爵士视为是威胁，要求鄢钢收回传真；一怒之下，鄢钢当场撕毁了这份传真。
千里赴伦敦，希望的是能就合作中的问题和分歧进行开诚布公的谈判，而遭遇的却是拒人千里的态度和几乎被“请”出门外的待遇。
而两个月前的北京，对于世界广告传媒一哥宏盟来说意义非凡。
就是在这个春天，宏盟20周年庆的时候，集团正式有了自己的中文名字：“宏盟”。而集团的主要高层也齐集中国，一改以往的低调，向中国新闻界表示，集团对中国市场将更加重视，并期待着能在中国市场迅速发展。在全球市场上，宏盟已将WPP甩在背后，然而目前在中国市场上，宏盟却处于下风。因此，宏盟发力中国成为必然的选择。
一家是忍辱负重欲奋发图强的中国广告业知名公司，另一家是急谋扩张欲展身手的跨国广告巨子。花了仅仅两个月的时间，便走到了一起，这是中国广告业中从没有过的速度。不过这段姻缘也绝非偶然。
合资是第一步
和宏盟世界第一的身份相比，中信国安在国内的地位也拿得出、摆得正。据来自中国广告协会的统计，中信国安旗下北京国安广告总公司一直在中国本土广告公司营业额排名统计中名列前10名。
中信国安与宏盟将会设立一家广告公司，即国安DDB(北京)传媒有限公司(下称“国安DDB”)。这家广告公司将通过合并DDB中国公司与北京国安广告总公司来创立。宏盟将拥有新公司52%的股份，中信国安则拥有剩余48%的股份。
合并后的公司总部将设在北京，并在上海和广州设立分公司。7月3日国安DDB将正式运营。届时，鄢钢将担任国安DDB的董事长，而DDB中国公司的首席执行官Dick van Motman 将担任国安DDB的首席执行官。DDB中国公司隶属于宏盟集团在世界前十名的广告公司网络——DDB全球广告。新公司将拥有如中国一汽、中国联通、中信银行、强生、Kappa、百事集团和飞利浦等客户。
宏盟集团副主席及亚太区主席兼首席执行官麦柏坚先生(Mr. M i c h a e l B i rk i n)指出：“我们的目标是成为中国广告业的领头羊。”鄢钢则表示，集团拥有诸如有线电视、互联网、体育广告等很多资源，集团愿意与宏盟共享。而中信国安也非常看好宏盟在海外的成熟市场和网络。鄢钢特别提到了中国许多旅游城市走向世界的愿望。
