中国消费类电子产品市场如雨后春笋般发展，美国领先芯片制造商美商巨积公司(LSI Logic)希望能利用其技术在中获得巨大商业财富。前几年，美商巨积明智地进行了一系列收购，并且九年来一直在精心发展同中国制造商的关系，因此，在新型数字娱乐产品方面，公司志在获取最大的芯片市场份额。
DVD录放影机和家庭“媒体服务器”等产品代表电脑、通讯和消费类电子技术的兼容，这些产品要求芯片能够处理多重任务。“中国制造商需要尽快进入市场，这将缩短产品的开发设计时间，因而芯片制造商的角色就更重要。”美商巨积公司首席执行官维尔夫.科里根(Wilf Corrigan)说：“这与早期的个人电脑市场非常相似，我们想要成为这个市场中的英特尔。”
然而，英特尔公司也希望利用其巨大规模和个人电脑及通信技术，成为消费类电子产品芯片市场的龙头。与美商巨积公司一样，英特尔被这一巨大市场所吸引，根据美国市场调查公司iSuppli预测，中国市场芯片市场价值到2005年将增加到近$400亿，而2003年这个数字为$350亿。
科里根认为，英特尔面临一定的挑战，因为该公司依赖个人电脑芯片市场，该市场占其毛利的60%。消费类电子产品制造商的价格目标是$300甚至更低，但一个英特尔微处理器的成本就与此相当或者更高。
出生在英国的科里根对尖端芯片市场并不陌生。他于1960年来到美国，不久便升至仙童公司(Fairchild)的高层。许多半导体公司就是由是仙童公司的初创人员建立的，比如象英特尔。
科里根被视为美国芯片业的鼻祖之一，并于1998年获得该行业的最高荣誉罗伯特.诺伊斯(Robert N Noyce)奖。去年，他又再次获提名担任半导体产业协会主席，该协会是一家极具影响力的行业团体，是他与英特尔公司的罗伯特.诺伊斯（Robert Noyc）等人于1977年共同创立组成。
如果科里根的策略获得成功，他那漫长而杰出的职业生涯将达到顶峰，并将扭转美商巨积公司的命运，这家有着23年历史的公司一直力图从衰退中复苏。然而iSuppli的分析师杰伊?斯里瓦斯塔(Jay Srivatsa)表示，科里根将面临巨大挑战。“美商巨积成功的机率比较大，但他们将大筹码押在中国市场，很难知道何种产品将取得成功。”
成功的关键在于利用美商巨积的专长，将众多芯片融于一种设备，并按客户要求增加特色。美商巨积已向客户保证，可以使其年材料成本费降低多达30%。但这是一个很冒险的承诺，因为芯片开发比较困难，而且容易造成耽搁。
另一个风险是：中国正在竭力减少对外国技术的依赖。中国已致力于制定国内技术标准，如11月宣布的增强型通用光盘标准（enhanced versatile disc，简称EVD）。美商巨积当时很快就宣布支持EVD这一高清晰度视频技术。然而，如果美商巨积大获成功，它就可能成为中国的目标，中国会想法拥有该关键技术。
美商巨积对中国国内技术标准大力支持，并且采取以中国为中心的商业策略，这与美国的其它芯片制造商形成鲜明对比。美国半导体产业协会对中国高达17%的半导体进口税感到不安，正威胁要提起贸易诉讼。有人问科里根该如何在半导体产业协会主席一职和对中国业务的兴趣之间取得平衡，他很快地回答说“非常小心。”
