专家们在5月7日表示，在经过多年的大肆宣传之后，主要的广告客户终于开始向交互式电视投资。一家交互式电视软件开发商的负责人说：“人们正在把资金投向交互式广告，这是我们在过去六个月中看到的一种新现象。”
可使观众对所看内容拥有更大控制权，并提供类似互联网服务的交互式电视，走向主流市场的步伐一直比较缓慢，另外，由于提供交互式电视服务的各有线电视运营商采用相互竞争的技术标准，交互式电视市场的条块分割现象仍然相当严重。因此，许多交互式电视热心鼓吹者预测说，这种新兴媒体的真正崛起恐怕要等到五年之后。
即便如此，一些赞助商现在已经开始向交互式电视投资，因为它们担心会有越来越多的观众在传统电视播放广告时转换频道，严重影响传统电视广告的宣传效果。而交互式电视则可以在很大程度上阻止这种现象的出现。尚处在发展初期的交互式电视，可使观众通过PC或数字式电视机顶盒，和电视节目进行双向交流。
一位专门追踪交互式电视的分析师表示，他预计交互式电视行业的广告收入，将从2001年的3700万美元上升到2002年的6000万美元，并在2010年左右猛增到38亿美元。这位分析师指出，最显著的增长阶段将出现在有线电视运营商推出集成个人视频录制功能和更多交互式功能的下一代机顶盒之后，而下一代机顶盒的问世时间将在2006—2007年之间。
