现在大凡有点名气的ICP，每天内容的更新量都远远超过任何一家传统媒体，与之相应的代价是：某著名网站一年花在向传统媒体买新闻的开支就上千万，很多网站的编辑数量已经大大超过一般传统媒体，而且背后还有一大堆不在编的信息员和联络员采集信息。大网站可以用钱来解决问题，还有大量的小网站是怎样做的呢？为了让网站不至于看起来太单薄而影响可能进行的融资活动，很多没名气的小网站大量从其他网站摘抄东西，摘的时候改头换面，去掉作者和出处，换掉标题，如果侵权行为不幸被发现而被告上法庭，就当是打广告了。
根据统计，中国大陆网民数量已经是千万数量级，但是IT业及相关工作人员多少呢？也就是说，ICP的内容有多少是为业内人士“自娱自乐”供应的呢？除去这部分人员，一个网站平均又能被多少网民“惦记”呢？
有人说，京城里杂志发行量做到三万以上就相当不错了，现在首页日访问量达到几十万的网站比比皆是，与传统出版物不同的是，传统出版物的发行成本大部分可以由销售收入中收回甚至还能赚，广告费只是收入的补充，而对于ICP来说，收入几乎全部来自广告收入，而且ICP的内容供应成本较传统出版物只高不低，虽然首页日访问量能达到几十万甚至百万，但是对每年固定开支就数千万的网站来说，真的能由广告收入完全弥补成本开支么？而且在访问量增加的背后，还意味着内容的更加丰富和硬件不断升级以及其他一些开销的不断增加，访问量增加带来的效益和开销的增加能匹配么？
现在的情况是，大家都知道内容供应累，但是都无法也不敢停止，因为如果停止，就意味着以前的投入全部白费，但是一直奔跑，真的就有出路？内容供应真的是ICP的不归路么？
