上周一，思科对Scientific-Atlanta的收购达成了最终协议，收购总价格达到了69亿美元！通过对这个全球第二大机顶盒厂的收购，思科将可为运营商网络和数字家庭提供世界级的端到端三网合一解决方案。
同样在上周，央视旗下中央数字电视传媒有限公司中数传媒与日立公司签署战略合作协议，双方联手推广中数传媒母公司中国中央电视台开播的全球第一个中文数字高清晰度电视频道。这亦是中数传媒继与松下结盟之后，十天之内签下的第二家日本厂商。
思科与央视的先后出手，再加上海信、长虹、盛大和TCL之前的“盒子之争”，使人感觉到数字视频市场已硝烟弥漫，新一轮“跑马圈地式”的市场争夺战已全面展开。
思科豪赌视频市场
早在没有收购Scientific-Atlanta之前，思科面对消费市场的商务模式已完成建立。在思科所描绘的世界中，所有的数字化设备相互都能够交流，比如一部存储在起居室机顶盒的付费电影或歌曲也可以在孩子卧室的电视、音响或者爸爸的手提电脑上播放，甚至还可在爱车的娱乐中心播放。
分析人士认为，对Scientific-Atlanta的收购行动将有助于推动电视节目在传播和收看方式方面的革命。正如同网络电话的出现使音频信号拥有了网络这一载体、从而在电话领域引发革命一样，网络与电视的结合也将给供应商和消费者提供更多的选择，并有助于降低成本。
Envisioneering分析师Rick Doherty把此次收购称为思科的“一次伟大胜利”。他表示，思科不仅将在宽频电视这一新兴领域具备与媒体巨头更多“讨价还价”的能力，还将使微软欲垄断数字电视标准的企图几近落空。此外，当今世界排名第一的机顶盒生产商摩托罗拉将面临一个无比强劲的对手。
在思科的蓝图中，VoIP、IPTV等产品路线已清晰可辨，然而觊觎该市场的已经不乏众多巨头，比如微软、TiVo，还有机顶盒制造商摩托罗拉，Scientific-Atlanta，苹果也很有可能进入该市场，另外还有老牌消费电子巨头索尼、三星和飞利浦等。显然思科已经没有退路，所以完成对Scientific-Atlanta的巨额并购，通过对这个世界第二大机顶盒制造厂的并购，在付出巨大代价的同时，进入数字家庭的战略构想也找到了真正的切入点。
央视欲掘第一桶金
同样在国内市场，尽管国内高清数字电视标准尚未出台，尽管高清电视真伪之争仍在继续，这一切似乎并不能妨碍央视中数传媒对未来高清电视市场第一桶金的渴望。
今年9月1日，在杭州正式试播的央视高清影视频道是全球首家中文高清频道，分别由央视旗下的中视传媒股份有限公司负责内容提供、频道集成和编排，由央视直属公司中央数字电视传媒有限公司负责技术保障、地网接入、市场开拓和销售。
据分析家称，到2008年中国的网络电视用户总数将达到1亿；如果按照用户人均消费1000元计算，未来四年时间，中国的网络电视市场将达到1000亿元。其中将近45%的高清电视用户接受的服务来自卫星电视服务提供商，其他则使用陆地广播公司或有线电视提供商提供的服务。从国际发展趋势来看，网络电视代表着一个新产业的发展趋势。
目前，中央电视台、上海文广传媒、北广影视等电视内容制作商都已宣布进入网络电视领域。中国电信和中国网通等电信运营商也纷纷宣布将网络电视业务作为2005年的业务重点。
所以中数传媒与日立、松下公司签订的协议的重要性就在于：这个看似空洞的协议背后蕴藏的是一个和现在通信市场一样的产业模式，即终端电视厂商提供终端，高清电视运营商提供补贴，以此推动高清电视业务的迅速推广。中数传媒有关人士向记者表示，央视高清数字电视现时已在重庆、青岛、深圳等数十个城市落地，而明年元旦则将在全国铺开。
