【作者】胡一峰
新浪亲子中心是国内最大的门户网站“新浪网”做的完全育儿指南。包括健康中心、教育中心、交流中心、娱乐中心、服务中心、网上杂志和儿童商城七大部分。无论你是新妈咪、孕妈咪、还是没准妈咪，都可以在网上找到一些实用的信息。
新浪亲子中心在交互性和网上社区服务这两方面也做得很不错，不过在个人化方面没有BabyCenter.com做得那样突出。
一、Interactivity
1、Complexity of choice available
虽然不像BabyCenter.com那样可以让读者选择使用什么软件，但它给读者提供了十分丰富的hyperlink（超文本链接），可以链接到其它相关的网站。而BabyCenter.com则不具备这项功能。
比如链接到别的特色儿童网站：
或者链接到有关儿童的社会新闻：
“服务推荐”可以链接到国内著名的妇儿医院，可以在线预约门诊，相当方便。
另外，还可以链接到相关的杂志，如“妈咪佳人”：
2、Effort users must exert
该网站也有很便捷的查询系统，只要键入关键词就可以找到所需文章。
3、Responsiveness to the user
新浪的专家咨询也做得很全，一般都能得到及时满意的答复。
4、Ease of adding information 读者可以很方便地上载照片、文字等信息。
5、Facilitation of interpersonal communication
与BabyCenter.com相同的是，新浪也在网上征求论坛的主持人。
但比BabyCenter.com做得更出色的地方是，它有更多的人际互动。比如，“育儿调查”栏目。虽然调查结果的可靠性值得推敲，但也不失为一种互动的尝试。
另外， 像“月宝贝选秀”这样的活动，也很有意思，会吸引父母亲踊跃参加—— 哪个父母不希望自己的孩子成为“月宝贝”呢？
还有“宝贝主页”，相当于宝宝日记，自己看，或与别人分享，都挺有趣。
6、Monitoring system use
也使用cookies。登记后，每次再进入，也会出现对你的问候语和你的积分。登记时，同样要求填写宝宝的预产期，但实际效用不大，因为它没有针对个人的服务。
二、Community tools
主要是论坛的形式，界面比较像聊天室。分门别类：
新浪亲子中心有一个很大的特色，就是轻松、活泼、娱乐性强。这一点上，BabyCenter.com就不如它。
比如新浪有个“虚拟育儿乐园”，满足有一肚子育儿经、想过把父母瘾的朋友。
为了检测一下这项活动，我领养了一个，起名叫bobo，是个男孩，可好玩了。下图是他正在睡觉，还有呼噜声呢。如果给他吃东西，就会有啜奶的声音。很像前一阵子流行的电子宠物。
啊，刚才只顾写文章，忘了继续照顾bobo了，所以出来一个“公文”，说我虐待儿童，被取消了抚养的资格，并要写检讨书。此举意在提醒人们注意保护儿童。
结论：
BabyCenter.com和新浪亲子中心是两个相当不错的亲子网站，不仅内容丰富，编排得当，而且充分考虑了读者的参预性。
这两个网站又各有千秋。BabyCenter.com的强项在于完美地利用了网络个人化服务的特点。新浪亲子中心在提供更多链接和娱乐方面表现十分突出。这两个特点均是网络可开发的资源。如果能把两者有效地结合起来，相信网站会吸引更多的读者。
现在互联网世界流行“niche”这个词。它是相对于传统的portal（门户）而言的，指的是像babycenter.com或新浪亲子中心这样为特定对象服务的网站。较盛行的还有一些财经网站、妇女网站等等。在这一类网站里，personalization（个人化服务）是很重要的。它的好处至少有点：
1、使用者的自由选择权（Freedom of choice）
2、信息获取的有效性（Efficiency）
3、创造独一无二的广告机会。niche网站可以通过个人化的服务，拥有一群忠实的“眼球”。这些人会经常有目的地光顾该网站。这样，与该网站内容相关的广告就会比较有效地传达到受众。
4、有利电子商务的发展。许多光顾babycenter.com的年轻父母或准父母可以在shopping栏里购买孕妇和初生婴儿的用品，此举既照顾了使用者的方便，也切切实实地推行了电子商务。电子商务的权威网站jupiter认为，除了财经网站，儿童将成为互联网世界又一大具有潜力的市场，人们会十分乐意在这样的网站上订购一些东西。
超文本链接hyperlinking的作法已经很普遍了，想必其作用大家也已经很熟悉。这么做的好处有：
1、为使用者提供方便，并有多种选择。
2、与兄弟网站链接，有利于相互加强影响，强强联合。
娱乐也是互联网的一大功能。相对于babycenter.com的专业性（professional），新浪亲子中心更倾向于娱乐性（entertaining）。这可能是迎合了中国社会独生子女的现状。因为只有一个孩子，做父母的都十分在意，对一些娱乐性的参预更有积极性。但若娱乐性太强，恐怕也有不妥，会让人觉得不够专业。
（完）
责任编辑： 李 碧
