在一些领域或一些市场上，只要有成功的就注定会有失败的；尽管那些失败的可能也取得了很大的进步，但是在成功者面前他们是失败的。网络游戏也是如此。

　　几家欢乐几家愁

　　在2003年，网络游戏市场上有成功的，如盛大和网易。在公布的2003年度“亚太地区高科技高成长500强”企业排名名榜上，其中第二名就是盛大，其营业额增长率为10342％；《大话西游》也为网易撑起了一片天地，谱写了丁磊的传奇。在它们面前难免会有失败的，如在2003年停止运营的8款网络游戏：乐乐科技的《第四世界》和《霸业》、智冠电子的《封神榜》、风之谷的《天堂之城》、华义国际的《大法师》等。

　　在去年年底，韩国网络游戏开发商NCsoft宣布将《天堂2》在中国内地的代理权授予新浪后，新浪马上联手INTEL、联想、NVIDIA、中录时空、联通、长城宽带、PHILIPS、微星、七彩虹、金士顿等知名IT企业成立了《天堂2》策略联盟，合力推广《天堂2》。与当初形成鲜明对比的是，在对《天堂I》的经营不满的情况下，新浪乐谷最近进行了一次重要的人事变动，而且《天堂II》的测试可能被推迟。搜狐在《骑士》的经营上也不尽如人意，在线人数没有达到预期目标，由于受到利润方面的影响，最近频频取消了线下宣传推广活动。

　　尽管新浪和搜狐也在网络游戏上碰到了钉子，不过与上述停止运营的8款游戏的厂商相比，它俩明显要幸运的多。但是，它们的幸运不是偶然的，这与它们本身的实力和在网游市场上的努力是分不开的。尤其是新浪的《天堂I》，以重庆为例，在2003年上半年，当笔者在重庆市区街头行走的时候，发现几乎每家网吧门口都挂者《天堂I》的大幅宣传画；后来还得知，有不少天堂玩家把那精致的宣传画拿回去当壁画或者收藏；有些大型网吧还专门设立了天堂特区，在天堂特区里只玩天堂一种游戏，而且有高手专门来对新手进行指导。能够在与网吧的互助中来对产品进行宣传，这不能说新浪没有下工夫。

　　也正是由于它们的努力才使得问题变得更加突出。为什么在付出后没有得到相应的回报，或者说满意的回报？是付出的不够，还是经营上出现了其他问题？是游戏本身的竞争力不够，还是整个网络游戏市场的竞争过于激烈？原因是多方面的，有技术上原因，有合作伙伴和经营策略上的原因，有游戏质量上的原因，还有网络游戏市场上的原因。在游戏质量一定的情况下，主要是网络游戏市场上的原因。在经历了喜与悲后，就会发现网络游戏并非遍地是黄金，尽管我们看到盛大谱写了传奇，网易日进斗金。在某种程度上甚至可以说，正是部分游戏的成功使得整个网络游戏市场变得十分地微妙。

　　先入者王

　　谁先能够进入网络游戏市场并且占领市场，就会取得先发优势，游戏玩家就会“王”之。从1999年底到2001年，从《万王之王》到《石器时代》，中国网络游戏形成第一次高潮，但是一些游戏没有能够占领住市场，没有能够成为王者。《传奇》、《大话西游》以及《奇迹》等游戏的出现并占领市场后，网络游戏市场的格局也跟着发生了变化，而且还蕴藏了不少玄机！