近年来,Comdex展会每况愈下,参展厂商和参观人数持续大幅度下滑。2001年,由于发生了911恐怖袭击事件,许多人放弃了商务旅行计划,Comdex遭受重创,参展厂商减少到2000家,参观人数从20万降至15万左右。2002年的Comdex展会,参展厂商1100家,参观人数约为12万。今年的Comdex展会,据主办单位MediaLive公司透露,参展厂商550家,预估参观人数约为5万。曾经辉煌一时、为IT业界厂商所倚重的Comdex展会为何没落至此?原因当然是多方面的。

  展会大而全、多而杂 主题不够鲜明

  在发展高峰时期,Comdex展会不断扩充规模,增加展览场地,造成了大而全、多而杂的局面。Comdex由原来专注于IT新技术的业界盛会,逐渐演变成为各式各样产品的展示厅,甚至包括办公器材、按摩椅这类家俱产品。如此一来,展会的内容愈趋复杂,却没有了明确的主题。这样,Comdex慢慢地失去了自身特色,对厂商的吸引力也大幅度下降。IBM英特尔等厂商曾就此与Comdex的主办方进行过沟通,但并没有说服对方,就舍弃了Comdex,转而参加其它展会或者是单独举办产品展示会。尽管今年Comdex新的主办者MediaLive公司已经认识到了这个问题,提出以商用IT作为本次展会主题,并回绝了部分不符合要求的厂商,但是就展场实际情况来看,家用和配套产品依然占据了半壁江山。而且,商用IT的观念多在楼上的会议中讨论和宣传,相关产品并不多见,展会内容仍然显得杂乱和主题不明。

  参展厂商投入大、收益小 积极性下降

  从厂商的角度看,参加各项展会的目的很多,譬如为了展示新技术、新产品,提高产品和企业知名度,树立良好的品牌形象,拓展销售渠道等。自然,这里有一个投入与收益的问题。如果参加某项展会投入大而收益小,达不到预期目的,那么参展厂商往往会考虑放弃。在很长一段时间里,Comdex展会的主办者,为了增加参观人数和展览收入,采取了对观众实行免费和对参展厂商收取更高的费用等一系列措施,大大增加了参展厂商的投入。但是,参加Comdex展会,未必能够给厂商带来足够收益。早在1997年,IBM就在这项展会上减少了展出面积。当时身为IBM贸易展业务负责人James Hasl说:“即使你去Comdex参展,但这对出售更多的PC却没有什么帮助。相反在零售业的展会上我们却能够得到很好的运气。”正因为如此,才会有越来越多的企业舍弃Comdex。

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