无线广告已经开始启动，但什么时候会有人去回应这些广告呢？无线服务的订户正在急剧增长，但是根据一家英国调查公司的最新报告表明：诸如手机、PDA这类的无线服务的市场并不会有起色，厂商们可能要等到2004年。
有了无线服务，手机和其他的便携式产品将会变成小型的布告牌，能传送当地商店最新的打折信息，或在某场电影放映的最后一分钟为你订到一张票。现在看来，无线广告服务获得普及要比人们所期望的时间更长。
但是也有好消息，根据联合商务研究所的最新调查：尽管手机和无线商务的道路比较崎岖，而无线服务的订户在2006年底将达到17亿。
电信市场调查公司Ovum的调查表明，全球无线广告的收入——包括手机和PDA——在2004年之前将在10亿美元以下徘徊，到2004年可能达到30亿美元。2005年无线广告的收入将达73亿美元，2006年更会一跃为120亿美元。
北美的无线通信业的发展落后于欧洲和亚太地区，2004年那里的无线广告收入也会飞跃至7.75亿美元，2006年将达29亿美元。
WAP的过失
手机是无线市场的主要组成部分，一些批评家把矛头指向了失败的WAP（无线应用协议），它造成了无线广告发展的刹车。WAP是用电话上的浏览器实现上网的技术，但是其缓慢的速度和笨拙的界面让很多消费者不感兴趣。
Kelsey集团的分析师说：“有手机的人通常不会花很大的力气去为各种数据服务安排位置。” 他还补充说，无线广告与无线通信的普遍失误结合在了一起。Kelsey集团对无线广告产业的预计并不保守，他们估计2001年这一市场的价值将超过20亿美元，2005年则会迅速上涨至64亿美元。
聚焦核心商务
美国的广告业正在全面下滑，上周广告业的权威预测家Interpublic集团Universal McCann的Robert Coen称，美国自去年以来的广告开销为2498亿美元，仅仅增长了2.5%。
随着在线开销的减少，象Yahoo!这样的门户网站、DoubleClick这样的网络广告公司等曾积极投身于无线服务的商家现在都把重心放在了他们的核心商务方面，取代了“虽新，但是尚未经过考验的市场。”
Nelson说：“早先认为在无线市场上有必要做战略性准备的业者已经放慢了他们的脚步，这大大减少了无线市场的驱动力。” DoubleClick的Graham Kinahan说无线产业“在日本很有生气。” DoubleClick的网页上有banner广告和其他信息，也提供无线服务。另有些人说主流市场的商家对无线产业有相当大的兴趣，因为到年底，手机用户渴望达到大约5亿，这么大的市场机会是不能忽视的。便携设备软件公司FusionOne高级市场副总裁Don Albert承认，客户不会为无线业务投大量的金钱，但是“我们看到了很多人试验它和学习它的兴趣。”
Albert还是无线广告协会的副主席，他相信当网速更快和宽带实现之后，新的科技将加速对无线产业的投资。
左右为难
对于诺基亚、摩托罗拉和爱立信这样的手机制造商而言，他们正在发展下一代的服务——如e-mail和宽带网，而无线市场将是潜在的重要收入来源。Nelson说：“手机厂家不能依赖末端用户的费用。”但与此同时，手机商却遭到了警告，因为他们发给消费者的广告信息太多了。
经常不使用手机服务的用户的比率徘徊在35%左右，而手机制造商则不想给太讲究的消费者转换内容的方式。但是垃圾广告使他们的品牌受损，也使他们失去了客户。无线产业的大问题是要花多长时间去说服刚刚才了解在线市场的客户，让他们懂得无线广告是到达其消费者的可行途径。
DoubleClick科研主管说：“强行发送的内容是无线产业的关键所在，要想人们甘心为之付费，唯一的方法就是在多样性和技术提高方面做出事情。”（徐昊）
