腾讯视频《创造101》大首发日,情感引领精准化

2018-04-20 17:58:00 作者:艺恩 出处 : 论坛

  作为腾讯视频年度重推的头部综艺,国内首部女团青春成长节目《创造101》即将在4月21日腾讯视频大首发日上亮相。首播期间,腾讯视频首个“大首发日”通过线上、线下的情感联动,试图让《创造101》节目理念变得真实可感。

  以梦为马,一百零一个梦和一辆车

  就在今天,《创造101》上线的前一天,晚上8点,数辆特殊的班车停在北京繁忙的办公区域。这辆被称为“101路晚班梦电车”,它有个暖心的任务:专为送深夜加班,为理想努力奋斗的女孩回家。它让这个因为加班而错过地铁、打不到车的夜晚不再冷漠,也让成千上万的都市女孩儿感受到,在为理想奋斗的路上,她们并不孤单。

  这辆戳人泪点的“晚班梦电车”是腾讯视频“大首发日”为《创造101》量身定制的创意活动。“晚班梦电车”搭载的普通都市女孩儿,正是节目中勇敢追梦的练习生们在各行各业的鲜活缩影。来到《创造101》的每一个选手,都怀揣着一个执着的“明星梦”,昼夜不分地在排练室苦练技能,只为在舞台上绽放青春的光辉。是的,无论在光鲜的舞台上,还是城市的各个角楼,少女的梦想纯粹又炽热,都值得被呵护,被珍惜,被鼓励。这是《创造101》的节目初衷,也是腾讯视频大首发日的使命之一:通过线上、线下一系列创新营销活动,拉近年轻粉丝与节目的心理距离,传播节目的精神内核,鼓励更多的女孩儿以梦为马,在青春岁月中绽放理想,活出自我。

  “大首发日”调动全平台资源,助力《创造101》情感联动

  腾讯视频推出的“大首发日”品牌,旨在将头部内容的首播日打造成一个用户、粉丝、品牌客户、内容生产者的集体狂欢日。“大首发日”在强化节目发布仪式感的同时,也为节目提供年轻化的推广平台,帮助精品头部内容实现“品牌”与“品质”双向落地。

  《创造101》的发布日将是腾讯视频“大首发日”的首次品牌亮相。除了“101路晚班梦电车”,“大首发日”还联合《LENS》发起了自燃系女孩的生活观、线上H5少女梦想测试、海报视频,以及联合女性KOL征集女生故事等活动,多渠道、全方位落地《创造101》“为梦想拼搏”的节目理念,让腾讯视频的首个“大首发日”显露出不俗的品牌效力。

  腾讯视频丰富的平台资源也是“大首发日”先声夺人的优势。在线上,通过腾讯视频、QQ音乐、微信等大流量平台内容出口的全方位推进,。同时,通过释放海量的会员福利、抢先优质独家的视频内容、分享新奇有趣的创意互动等大规模、高质量的创意互动,大首发日全面唤醒多圈层的粉丝活力,让4月21日真正成为《创造101》的粉丝狂欢日。

  “大首发日”双向发力,助力行业内容精品化

  好内容应该让更多人知道、看到、体验到。秉承这一品牌理念,腾讯视频“大首发日”致力于连接优质内容与粉丝,打通平台资源,让精品内容的传播在深度和广度上更上一层楼。同时,助力优质内容推广,腾讯视频“大首发日”致力于为观众提供更优质的内容和体验,推动行业内容精品化,体现行业担当。

  以《创造101》的传播为例,“大首发日”围绕“女孩梦想”策划的一系列互动活动,一方面在资源的立体整合和发布日前后的集中启动,成功触达到各个圈层的潜在受众,在广度上达到了“爆发式”的传播效果。另一方面,“大首发日”的系列互动紧紧把握节目传递的精神内核,从多个层面击中目标受众的痛点,激起情感共鸣,将节目承载的价值观深深植入粉丝的内心,实现了深度传播的目标。

  深度绑定精品内容与平台品牌,腾讯视频“大首发日”绽放品牌力

  随着视频平台的竞争日益激励,独家精品内容成为各家增加粉丝粘性的“杀手锏”。“大首发日”是腾讯视频有效连接“内容”与“平台”的创新探索,打造出行业内首个内容发布联动矩阵,将精品内容、营销传播、平台资源“三位一体”的创新整合传播方式。

  秉承“不负好时光”品牌理念,腾讯视频近来制作出众多的精品视频内容。在节目不断刷新着业界纪录的同时,“大首发日”正在探索深度绑定受年轻人喜爱的精品内容和平台的品牌效应。

  当品牌力与内容力实现相互依傍的双赢,更有助于提升中国视频平台的整体实力,助力更多的中国好内容走向世界。

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