传统媒体关心互联网站关心广告客户关心广告公司关心
谈到互联网广告，其实可以从两个方面去理解：其一是现在电视、报纸、路牌等大众媒体那些轰轰烈烈的网站广告；其二是互联网本身的广告。据监测，1999年网站在大众媒体市场的广告投放量在中国内地为1400万美元，在香港为2100万美元，在台湾为4800万美元；而1999年投放在网站上的广告中国内地为250万美元，在香港为200万美元，在台湾为700万美元。可以看出两岸三地，网站为了打响知名度、争取访问量，在传统大众媒体年投放的广告，远比整个互联网本身的广告收入为高。中国互联网广告，作为一个产业，它属于投资期。
百家争鸣
在1999年，国内网站广告投放的前三强是新浪、人人和China．com。在传统媒体上投放广告的网站由年初的33家激增到12月的154家，广告量也由1月的357万元扩大到年底的4507万元。如果把高密度的户外广告也加进来的话，投放金额起码还要多30％。而投放量前十位的网站只占到全部投放量的34％。比较其它一般的广告品类，前十名品牌往往占到总量的80％以上。这更突显“百家争鸣”的态势。另一方面，从截止到2000年3月的每月网站广告投放前十名来看，每月的投放排名变化很大，只有China．com人人和搜狐是几乎每月都有大量投放。可以预计，在2000年网站广告仍将红火，保守估计整个类别的投放金额也会是“前10位广告投放类别”。这种情况与年前VCD广告热潮有点类似。
汰弱留强
眼下铺天盖地的网站广告，缺乏目的性是其最大问题。纯粹为了制造高访问率的广告，除了一条宣传语和一个网站名称，没有提供任何有质量的信息。表现出整个行业浓厚的投机色彩。绝大多数经营者的目的不是从网站的中长期发展考虑，而是为了争取风险投资，为了转手卖给上市公司。
今年的6月，将又是一个网站言行投放的高峰期。因为CNNIC的调查报告将在7月推出。各网站都会利用这个黄金时机把自家的“品牌”打响，希望挤到一个CNNIC的排名，好把自己卖得更高价。但反过来，那些打了广告但吸引不到网民注意的网站将会很快“关门”。这是因为访问量是网站广告价格的计算基础，而现在广告还是大部分网站的主要收入来源。入不敷出将会使很多网站结业；所以网站间竞争的激烈程度可以用“九死一生”来形容。
尽管相对于去年国内约42亿美元的广告量，中国互联网广告（250万美元）所占的份额不到千分之一，但其成倍速的增长让人无法忽? 互联网广告跟传统媒体广告最大的分别是其针对性和互动性。针对性指互联网有能力针对某目标群体的特点而把广告送到他们面前；而这些特点可以是基本特征（如年龄性别等）、个人喜好（是否喜欢足球？）甚至是他们在网上的行为（是否在看有关手机的网页？）；而不需要像大众媒体那样“渔翁撒网”。另外，互联网的互动性是指网站有能力跟消费者作实时的沟通，甚至完成交易。这些都是传统媒体没有能力做到的。
反过来互联网广告现在的最大困扰是其有限的接触人口。根据CNNIC今年一月份的报告，上网的用户人数现在不到1000万，相信这个数字在今年年底才能突破2000万；这跟传统媒体仍然存在着很大差距。而从现在上网用户的特征来看，是以男性为主，主要年龄段集中在18岁～30岁之间，高收入。也因此现在的网上广告主要是IT类及高消费类的。一般消费品的广告相信要到明年随着上网人数的增加才会陆续的出现。
媒体形式融合
展望未来，影响网络广告发展的关键因素主要有三方面。第一是上网的途径。现在上网只有一种办法：通过电脑。但随着其他途径的发展（如WAP手机、配机顶盒的电视等），上网人数将会取得突破性的成长。而人数的增加会使消费类产品的大广告主逐步在这个新媒体打广告。第二是宽带网络的发展。宽带网络能让网络的讯息更加多元化，包括图片、声音、录像将会以现在的20倍甚至100倍的速度跟网民互动，网络广告的创意将能得到更充分的发挥。第三是政府的政策。相关产业政策的宽松与否，资费标准的进一步降低，将对整个行业的发展起到举足轻重的作用。
正如雅虎创办人杨致远有一次对笔者所言：“我不认为我们（网络）会取代任何其它媒体，这是从未发生过的事情，但是我们将会看到一个极度不同的风貌。”不错，互联网并不会取代电视、报纸、广播这些我们现在熟悉的媒体，但它会使这些媒体以一种跟现在不一样的形式出现在我们的面前。到那时候，我们甚至不能把电视、报纸、广播跟互联网很清楚地区分出来：因为它们已经融为一体了。
