创作、运营与变现之道:大师谈竖屏短视频的“三部曲”

2019-07-17 18:02:15 作者: 出处 : 原创

当竖屏短视频成为风口之后,不仅平台间的竞争变得日益激烈,内容创作者如何抓住增量红利机会,晋升头部行列,已经成为紧盯短视频内容赛道创作者眼里最紧要的事儿。但问题是,竖屏短视频的增量窗口期不会永远打开,究竟如何快速抢占先机呢?
 
7月15日,腾讯短视频创作联盟第二期大师班在中国传媒大学举办,著名导演蔡成杰、营销人李三水、短视频达人黑泽及江苏广播电视台互联网产品中心特聘编辑袁慧等大师们,分享了竖屏创作的干货经验。会上,腾讯PCG内容与平台事业群内容平台部副总经理林文钦与营销人李三水接受了媒体的采访。他们认为,竖屏短视频的未来发展有很多形态,商业变现的故事才刚刚开始。
图:腾讯PCG内容与平台事业群内容平台部副总经理林文钦
 
竖屏短视频,一切皆有可能
 
相比电视剧、电影、综艺等宽屏长视频内容,竖屏的短视频内容正收割更多的流量。林文钦表示,目前企鹅号平台上每天上百亿的VV播放内容中,以竖屏内容增长最快。企鹅号未来将联动腾讯视频、微视、QQ空间等各大流量分发平台,进一步加强短视频内容制作,积极布局和丰富竖屏内容的播放场景,探索更多样化的竖屏短剧、节目。
 
实际上,短视频的规格也正在持续迭代,以前讲小视频,但现在会发现,两者间的界限越来越模糊,单个短视频的时间不断延长秒数。当你感觉它是一个短视频时,内容又在不断扩张,长视频的特征开始显露出来。而且一旦用户习惯了浏览方式,短视频内容创作的规格就有了更多的可能性。林文钦预言,未来,随着5G网络的应用与成熟,流量的限制将不再是问题,还会有很多超屏的发展机会。
 
而且短视频的内容会越来越丰富,一些大制作的微电影、节目会出现,搞笑段子、小品、美女跳舞等内容局限性也会得到改善。对此,营销人、W创始人李三水表示认可,他透露,短视频的使命是创造信息的流通,做的是信息的生意,未来一定是得信息者得天下,传播速度快的普世信息可能能量和价值更大。
图:营销人李三水
 
红利浮现,短视频商业化是迟早的事儿
 
对于短视频创作团队来说,创作、运营与商业变现是一个全链条,只有三个环节上协作起来,才能成就更大的未来。
 
对此,林文钦认为,相对来说,宽屏内容已经有了成熟的商业变现模式,比如付费会员的生态、品牌植入、综艺节目冠名等形式,但竖屏短视频的商业变现故事才刚刚开始,也一直在尝试,各家都在抢先一步推出商业化的策略,只不过广告规模还没有到达一个足够的量级。好消息是广告主的预算已经从原来的线下、电视、长视频赛道不断挪到短视频赛道上来,商业化肯定是迟早的事儿。
 
对于竖屏短视频的变现模式,李三水给出的说法更形象。他认为,宽屏长视频的变现依赖的是平台和品牌主,而竖屏变现模式要看消费者一端,在个体身上。简单说,宽屏是根据平台而定制的,取决于不是你要播什么,而是在哪儿播。但竖屏短视频关心的是谁在看,在哪个场景下播放。未来,随着竖屏变现模式趋于成熟,会越来越个人化。在这个过程中,短视频创作者也会进行新一轮的蝶变。
 
刷屏是每一个品牌主在创作视频时所追求的目标,那么有没有标准化的创造刷屏现象级内容的规律和方法呢?曾创造了诸多刷屏内容的李三水认为,一个短视频作品的好与坏,不在于制作成本、表现优劣、受众多寡,而在于信息含金量的高低,很多制造了刷屏效应的内容往往有很有价值信息量。拿短视频广告创意来说,创作者要帮品牌提纯和创造价值,考量的是2B的能力,能不能实现与企业的完整对话,完成商业模式的下沉式翻译,这一点上有很高的门槛。
 
当然,平台赋能对创作者来说,是至关重要的。为了培育更多短视频行业优秀创作者,企鹅号在2018年发起了“一拍即合”创作者社群计划,通过成立短视频创作联盟的方式,打通从创作、运营到商业变现的全链条,输出干货经验和爆款方法,让创作者可以轻装上阵,找到清晰的成长路径。据透露,经过第一期招募,已经有100位优质短视频创作者加入了进来。林文钦表示,企鹅号期待与更多出色的MCN机构或短视频达人携手,共同创作出丰富精彩的竖屏内容。