专家指出，Web其实不仅是一个单纯的载体，它还是一个由Web网址、全球定位仪、手持设备以及其他多种设备组成的数字化市场。随着手机、寻呼机和个人数字助理等迅速进入消费市场，移动设备必将成为广告商瞩目的新热点。实际上，一些大公司早已有所动作。例如，美国第三大电话公司斯普林特公司的PCS部门已经计划在今年第四季度推出无线数据服务，为公司350万用户发送雅虎以及其他网络服务商提供的内容。移动电话巨头诺基亚公司也正在开发一项叫做“无线应用协议”的技术，通过该项技术来向数字电话及其他移动设备用户提供图形界面的网络信息。
著名的弗雷斯特公司和国际数据公司都预测手持设备市场的增长将是十分令人震惊的，仅在未来三年之内，美国具备上网功能的手持设备的用户数量将超过2500万。目前，美国的移动电话用户有7600万，寻呼机用户有1000万。
对于互联网内容提供商和广告商来说，如何吸引那些暂时不在电脑跟前工作的人呢？只有在无线和手持设备上打主意。其实美国在线提出的“美国在线无所不在”战略的基础就是设法占领桌面之外的阵地。雅虎最近收购从事非PC设备（例如移动电话）网络信息传递问题研究的Online Anywhere公司亦是出于同一认识。
Infospace首席执行官Naveen Jain说：“如今这个时代，人们查询信息的地点并不是固定不变的。寻呼机也好，移动电话也好，个人电脑也好，Palm Pilot也好，都可能是访问数据的方式。而且，非电脑设备还有可能成为一个巨大的市场。”Infospace开展向美国电话电报公司的PocketNet业务的用户提供股市行情等信息服务已有一年多的历史。
众多软件公司也把目光投向这个新兴的市场。上个月，Geoworks推出了一个免费网站Discopro.com，访问者填写一个简单的表格后就可以在自己的手机或寻呼机上接收网上信息，一般不过短短几行文字而已，有商品优惠信息、产品推广介绍、餐饮网点等。Avant Go由于前景看好，近期一共接受了微软、3Com和Adobe Ventures等公司1470万美元的投资。它允许用户对自己的PDA收取的信息进行定制，这些信息包括《纽约时报》、《在线》杂志的新闻以及电视节目预告等，还能与电脑中的相关信息进行同步。
