ChinaByte 4月26日特稿 世界第3大保险公司AXA将于下月起诉Google商标侵权，此诉讼案直接威胁了Google在线广告商业模式的中枢神经。目前，多家公司认为Google在为它们商业对手作广告时使用的广告语侵犯了它们的商标权，并就此将Google告上了法庭，AXA是其中最大一家准备把Google推上法庭的公司，该公司去年营收达860亿美元。分析人士指出，广告用语商标侵权案可能会对Google准备发售几十亿美元股票造成一定的压力。
在线时事通讯《搜索引擎观察》编辑丹尼·萨利文说：“这不仅会对Google造成威胁，而且也对Overture和eBay等出售关键词广告的公司造成相当的影响。”法国的一位执法官说：“有关AXA诉讼‘商标侵权’案的听证会将按计划于5月10日在巴黎举行。”两家公司拒绝就此诉讼案作进一步的说明，也没有透露AXA要索赔多少金额。按照法国的法律程序，只有在听证会举行的时候才能向社会公布有关细节。
一位不愿透露姓名且与AXA关系密切的消息人士称，在Google出售AXA注册商标作为广告搜索词之时，法院就已经立案了。该消息人士称，用户在搜索引擎中键入“AXA”或“Direct Assurance”时，搜索结果出来的同时，还有AXA商业对手保险公司的广告。在巴黎，用Google搜索“AXA”时，不仅可以搜索出AXA的网站，而且还可以搜索出一家英国金融策划公司的网址。
美国盲人和墙纸工厂公司以及一家总部位于纽约的宠物用品零售商也分别状告Google使用它们的商标为它们的商业对手作广告。去年10月，法国的一家法院在首例此类案件中对Google处以了9万美元的罚款，并要求Google停止把别的公司注册商标链接它们的商业对手。Google针对此判决已经提出了上诉。
Google曾一再声明它们的政策，即在接到商标注册者的通知后将删除由该注册商标触发的广告。尽管如此，它还是受到了许多类似的起诉。针对此，Google将修改政策。本月早些时候，Google宣布计划允许美国或加拿大的商标在出售后可以作为一个搜索词，另外，在广告语中使用商标也将被受到严格的控制。此政策的转变将使Google在有关商标侵权的诉讼中比其主要竞争对手雅虎及Overture显得更加主动。雅虎主要提供付费搜索服务。不过，Overture也誓言要审查使用商标搜索词。
Google目前还没有公布其财务数据。不过，有分析家估计其年收入在5亿美元左右，净利润可达1.5亿美元，其中75%来自广告业。Google的商标高级顾问罗斯·哈格安指出，Google已经致力于确保在为公司做广告时不在广告用语中使用公司对手的商标，因此这场官司肯定会赢。她认为，Google采取的策略足以避免用户在搜索引擎中键入某商标时产生任何混淆。她说：“按照美国的法律，除非在使用过程中造成误解，否则不会被认为违法。”
不过，来自纽约的律师巴里·费尔德并不同意哈格安的观点。他说：“正是Google所采取的策略使得用户在使用过程中产生了误解。”法国的律师称，根据法国的法律，避免用户产生误解并不能作为一条理由。法国一家律师事务所律师瓦莱丽说：“只要用户在搜索引擎中键入‘AXA’后出现的搜索结果中包含其他公司的有关信息，就可被认定为侵犯商标权。”
法国法院强硬的立场也许可以预示将会出现什么样的结果。分析人士警告，这场官司产生的后果不仅会对Google产生影响，而且还会对市场规模达16亿美元的搜索业产生相当的影响，一些小型公司也许会丧失这条廉价作广告的途径。目前，美国搜索业目前已位居全美在线广告业的第3位。调研公司Forrester研究员海伦·奥姆旺多说：“我们正处在一个关键的时刻，互联网正面临退出广告业的危险。”（完）
