由于IPTV充分利用电信、电视、互联网彼此的优势和特点，实现媒体提供者和媒体消费者的实质性互动，是对传统网络和电视产业的颠覆，在很大程度上，IPTV将来会推动三网的融合，从而成为全球下一个极具前景的产业，其潜在市场规模将超过2000亿。国内IPTV市场也已进入起步阶段，2004年中国电信行业经过改革，已经走上市场化、良性竞争状态，而广电行业还处在计划经济条件下封闭、垄断的状态，整体来看，广电和电信之间将更多地表现为竞合的关系。IPTV的交互性可以给用户带来全新娱乐体验方式，提升用户价值；同时，IPTV使得传统电视媒体的广播式营销向一对一营销的转变成为可能，因为其交互特征能捕捉到更多更精确的用户信息，企业可以此定制节目内容，并捆绑销售针对性广告。
 
    因此，IPTV市场蕴藏着巨大的商机，但IPTV目前尚处于市场炒作期的起步阶段，面临着诸多因素限制。从短期来看，IPTV面临的关键问题是政策不确定性及硬件平台不到位带来的影响。从长期来看，最主要障碍是产业链不成熟、商业模式不清晰。
 
    易观国际研究发现，2005年国内IPTV用户将达到117万，2007年将是用户市场的爆发期，在2007-2008年的快速增长后，2009年用户增长速度放缓，达到1665万。
 
    报告中指出，目前来看，由于广电对内容资源的长期控制和分布更为广泛的电视用户群体，广电运营商拥有更大的优势。但是，广电运营商在传统TV产业中面临着股权分散、模式混乱的问题，难以形成全国统一有效的布局。因此，广电运营商目前所拥有的主导权并不稳固，一旦电视台寻找到拥有更大潜力、或者几乎同等用户基础的新的分发渠道，广电运营商的地位则岌岌可危。而电信运营商则在全国统一布局上拥有一定优势，对那些目前尚未在广电市场解决分发途径的内容提供商来说，迅速增长的宽带用户市场已经具有较大吸引力。
 
    《互联网增值服务-IPTV 焦点分析报告》报告还指出，由于分发环节拥有最终的用户通道，因此在整个产业链上分发环节掌握着较多的话语权。但是，IPTV的出现意味着内容分发途径的扩张，而视听内容产业的特性决定了视听内容资源在一定程度上的有限性和稀缺性，因此，内容创生环节的地位和重要性将进一步被提高。另外，易观国际认为，在内容分发平台上游的内容制作环节，将出现为满足不同平台使用者的使用习惯、对传统视听内容进行二次开发和制作、以及其他增值业务产品开发和制作的专业机构。