网络游戏作为近年来新兴的娱乐产业，其发展势头极为火爆，目前已经和电影并驾齐驱成为互动娱乐产业最大的两种表现形式。伴随着年底电影市场的厮杀，中国网络游戏岁末大战也宣告上演。

　　据悉，与周星驰耗资1.5亿美金的《功夫》大片展开全面合作的金山公司第二款网游《封神榜》16日12点宣布正式公测，并且在三天之内连续增开了10组服务器，目前在线注册人数超过30万，突破6万5千人同时在线，同时也点燃了年底网络游戏市场的导火索。金山公司表示，《封神榜》已被第二届网络游戏年会评为2004年最受期待网络游戏，入选了民族网络游戏百强工程第一批，被业界誉为“网络游戏年底贺岁大片”，预计16日公测之后一个月内在线人数将超过20万，成为国内网络游戏市场主流游戏。

　　业界人士认为，伴随着《封神榜》全面公测和金山网游大营销概念全面启动，年底的网游市场大战已经引爆。目前，相对于中国神话的西方魔幻代表《魔兽》也已进入公测倒计时，而一些二流的韩国网游如《飞飞》、《墨香》、《英雄王座》、《希望online》，国内网游的如《天骄2》等均将在年底档期相继推出，市场竞争进一步加剧。《封神榜》公测后火爆的人气和强劲的势头，必将催生网络游戏大战的提前到来。

　　分析《封神榜》火爆的原因时，分析人士认为主要有三方面：其一，在于《封神榜》自身的品质优秀。《封神榜》改编自古典名著《封神演义》，有着深厚的文化底蕴，在情节的设置上加入了现代对于古代神话的全新理解，同时也保留了原著精神，设有众所周知的姜子牙、妲纪、哪咤等人物角色，容易被玩家接受；其二，金山通过第一款《剑网》的运营，已经在玩家中树立了良好的形象，并且从运营上也积累了丰富的经验，可以给玩家提供稳定完善服务；其三，在于《封神榜》市场推进中，金山最先采用了全新的娱乐化大营销概念，在短短两个月时间内追加两千万费用以引爆市场。