钱塘号:新媒体时代比10w+更重要的是什么 ?

2017-05-09 12:42:00 作者:佚名 分类 : 新闻中心

  自媒体头号平台微信公众平台日前遭遇了一个小小的波折:苹果逼停了公众号的原创文章打赏功能。这本是自媒体征途上微不足道的一次小坎坷,但是对于不少赖以生存的自媒体人来说却是一次大灾难,甚至有不少人通过此次事件看到了整个自媒体平台的危机——微博、豆瓣、头条号等一系列自媒体平台的赞赏功能也可能受影响。也就是说,苹果的这一次对微信公众号的行动不过是一个开始。这对于红利消退的自媒体来说无疑是雪上加霜。早在去年,就有人唱衰自媒体,认为自媒体已经过了繁茂生长的春夏时期,进入了秋天,而秋天来了,寒冬也就不远了……

    千千万万人过独木桥,有的人没挤过去,有人被挤落水,那到达彼岸的人,又该如何继续这来之不易的胜利,尝到胜利所带来的变现的果实?

    2012年底,自媒体萌芽出现,自媒体在中国进入了自由且野蛮的生长时期。这也正是前面有些人提到的自媒体的春天。经过短短几年的发展,2016年,自媒体进入3.0时代,同时也进入了新的发展阶段。这个阶段,我们不难发现,自媒体人包括普通读者在内,对于自媒体的一些判断和评价标准发生了一些变化。

透过这些变化,或许,我们可以预见,未来,除了所谓的10w+、粉丝数和热度,有些问题更值得我们思考和关注。

 

比粉丝数更重要的是用户关系的创建

    一年前,自媒体人总会被问到:你的粉丝数多少,阅读量多少?就好像20世纪八九十年代,大家见面都会问一句:吃了没?这是大家最关心的问题,是十分重要的事情。但是今天,这个数据已经变得并不是特别重要了。也就是说现在即使有五十万、上百万的用户,也已经不是决定自媒体真实价值的数据了。

    近期,笔者在听一个行业公开课的时候一位老师就讲到,未来,他认为朋友圈会增加设定特定好友人数的功能,因为朋友圈很多人对我们来说是一种无效社交,微信现在最多可以添加5000人,而我们真正需要的,或者说真正对我们的内容有兴趣的可能也就一两千人。

    同样,所谓的粉丝数跟你真实拥有的用户互动关系也不是对应关系。举个例子,当你的用户数在100万的时候,你的文章阅读是10万、8万,打开率10%到15%左右。当你的粉丝达到150万的时候,你的文章阅读依然是10万、8万,也就是说,用户的活跃和交互,并不跟你的用户数的增长呈正比。这说明很多用户沉淀了,很多用户“僵尸”了,所以用户数本身并不能反映出一个自媒体真实的用户关系,我们需要重新建立我们跟用户之间的关系。

    那么,真实的用户关系是什么?

    一是价值观念认同。你的用户当中必定有一部分人是认同你的价值观念的。如果没有价值观,所有的用户加在一起也不过是乌合之众,没有任何价值。

其次,是在你这个自媒体中有没有形成一种社区和交互关系,或者说身份认同,简单点说就是用户愿不愿意为你买单、为你点赞、为你评论。

 

比阅读数更重要的是转化效应

    未来,10w+的文章已经变成基本前提,而不是自媒体价值最为重要的指标,最重要的是这10w+的文章最终在商业中产生多大的效应,我们不再为过程负责。

    当然,这样定义的前提是你的公众号是一个已经职业化的自媒体,已经得到融资,或者说未来想要变成一个商业性的机构,或者未来想要上市,想要变成一个被并购的标的,那我们的用户数也好,我们的10w+也好,就不再是一个结果,它是一个过程,是一个商业型组织完成产品化的一个过程。

所以,比10w+更重要的是你这篇文章,或是一年n篇10w+最终兑现的商业价值。这就要重新思考内容本身和最终结果之间的一个关系。现如今,对一个自媒体来讲,比阅读量更重要的是什么?是你这一篇或者一系列的10w+的文章,有没有可能产生一个人民币收入百万级的产品。它可能是一个知识付费的产品,是一个旅游的产品,是一个与品牌互动的产品。从传媒化向产品化的迭代,是自媒体3.0时代的一个艰难的升级,也几乎是每个自媒体人所面临的最大问题。

 

比热度更重要的是垂直领域的影响力

    今天,中国社会圈层化的特点已经直接投影到了自媒体,自媒体的成长就是社会圈层化的结果,整个公共市场被解构了,大众品牌被解构了。自媒体无非是用内容的方式把用户吸引过来。所谓“变现大过天”是指,内容吸引过来的人,最终有没有可能沉淀形成一种商业价值和商业互动关系。

    马云曾说:大家都看到的机会不是机会,未来会发生的机会才是机会。如果你觉得内容付费对于内容创业者来说是个机会,那它往往也可能是个泡沫。

    其实除了靠付费的方式来节约时间成本,我们还有另一种更为大众所接收并且更高效易行的方式,那就是——垂直自媒体平台的内容发布和传播。要知道,用户需要的不再是同质化的空泛信息,而是在某一领域的专业并且切实有用的信息。垂直化、精细化、个性化、分层化才能更好地满足各种类型用户的需求。每一个垂直领域都需要一个领头羊。

    比如在工业领域,就亟待一个给予工业企业和新媒体人成长的平台。钱塘号,作为全国首家覆盖全产业链新媒体互联共享平台,一方面,钱塘号致力于帮助工业企业、自媒体人、主流媒体、行业协会、其他团体和组织在移动端获得更多品牌曝光和关注,在移动互联网时代持续扩大影响力,同时实现品牌传播和内容变现;另一方面,钱塘号立足打造一款适应移动互联时代的工业资源服务精准对接平台,帮助工业企业突破传统资源和人才限制,跨区域、便捷高效地对接各类优势资源。

    工业自媒体平台钱塘号具备“小而美”的体态,天然具备精准传播的特点。而且垂直化的传播是大势所需,随着社会分工越来越细化,这一特点会被进一步放大。

    新媒体时代,垂直细化是未来趋势,精准服务是商业的本质核心,是产品根深立命的关键。不可否认的是,钱塘号在垂直领域的探索,正稳步向前。

 


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