ChinaByte 11月6日消息 由于创造了500亿美元的年营收，三星电子公司被人看作是模仿索尼消费类电子产品成功故事的嘘声追赶者。但是人们第一眼看到的三星品牌印象多是低端的微波炉，而不是前沿技术产品。
把品牌营销的挑战放在一边，韩国巨头同样拥有令人敬畏的技术实力。作为全球内存、液晶显示屏和手机的主要供应商，三星公司事实上为许多竞争对手提供零部件。现在，三星公司正在努力地剥掉它在消费者电子产品市场上的寒酸形象，这个任务落在了三星执行副总裁Eric Kim身上。
根据品牌研究公司Interbrand的研究，这种改变公司形象的努力似乎已见成效，因为三星品牌价值已经大有进步。然而，这种转变并不便宜。三星公司已经耗费了亿万美元来改变自己的形象，这种努力出自特别策划的结合点。
消费类电子产品市场正在萎缩，即便索尼这样聪明的老牌巨头的营收也在下降，消费者也削减了采购开支。更严重的是，戴尔和Gateway这类计算机制造商正在消费类电子产品市场上逐步提高它们的影响力，它们面向的正是三星所针对的消费者市场。记者近日与Kim谈论了他的计划，还谈到了他对技术发展中一些变化的认识。以下是采访摘要。
问：似乎三星正在试图进入消费类电子市场。但是看一下索尼这个以消费类电子产品著称的公司：索尼最近的营收报告说，公司业务发展相当不妙。为什么要进入消费类产品市场，特别是在三星已在液晶显示屏、内存和手机方面取得成绩的时候？
答：去年，三星全球营收大约为500亿美元。公司税后利润接近70亿美元。如果以利润率计算，三星仅次于微软公司。比IBM和其他任何高技术公司都高。我们最新的营收报告表明业绩非常好。我同意消费类电子产品是困难的生意，但是我们正在赢得胜利。
问：但是你们的盈利是基于你自己的尺度。即便DVD播放机取得了巨大成功，如果从更高利润率的角度衡量，它的利润也减少了。DVD就是一个价格曲线飞快下降的例子。
