TCL力挺“超大屏幕DLP” 预引发“井喷”

　　6月11日，TCL在深圳发布DLP微显示电视“鲲鹏计划”，宣布将启动第三代DLP微显示技术研发计划，全面推动80英寸至120英寸DLP微显示电视量产，并将采取“强有力的动作”加快DLP市场的成熟。TCL同时宣布，近期将在广州、北京、深圳、杭州、南京、上海六大城市，对目前的DLP微显示电视系列产品价格做出全面下调。

　　“超大屏幕”前途无量

　　TCL此次发布的核心，是刻意强调“超大屏幕”在未来彩电市场的特殊地位。TCL为此给出的理论依据是：当前全球彩电业将产品尺寸规格定义为三个区段，其中29英寸以下称为小屏幕电视，30英寸至50英寸称为大屏幕电视，而对于50英寸以上的统称为超大屏幕电视。据国际市场研究公司isuppli的调查，全球超大屏幕电视市场容量将从2004年的740万台增长至2007年的1620万台。而在中国，这个市场也将由2004年的150万台增至2005年的180万台。isuppli的资料同时显示，中国超大屏幕电视市场目前已成为全球第二大市场，仅次于美国。TCL认为，除了尺寸上的优势之外，超大屏幕彩电的主要功能将体现在满足消费者追求“影院级的客厅视听体验”，而这意味着纤毫毕现的清晰画面、超大屏幕的视野、Hi-Fi级的音响效果以及身临其境的震撼感受。

　　DLP领衔“超大屏幕”

　　既然未来市场“超大屏幕彩电”前途无量，那么，哪种类型的产品将在其中担当领军角色呢？TCL的答案是DLP。据TCL集团多媒体事业本部总裁史万文介绍，目前全球超大屏幕电视市场上主要活跃的技术方案包括DLP微显示、等离子和液晶三种。等离子技术最先进入市场，但在超大屏幕领域，其高成本、高能耗和相对低的清晰度成为其市场进一步发展的阻碍。而液晶技术虽然近年来取得较大突破，但要向超大屏幕发展，仍然面临众多技术和成本的困难。就现阶段而言，DLP技术已经体现出其在超大屏幕市场上的独特优势。

　　TCL万事俱备

　　史万文称，作为全球最大的彩电制造商，TCL-汤姆逊(简称TTE)在超大屏幕电视市场上已经作了精心的产业布局与技术储备。其全球四大研发中心之一的美国印第安纳研发中心早在数年前即与DLP技术的鼻祖德州仪器展开深度合作。TCL同时也是全球少数拥有DLP光机与光路设计核心开发能力的厂商，目前其生产的DLP微显示电视型号和数量都位居世界前列。2004年12月，TCL与全球顶尖的数字投影技术厂商富可视公司合资成立了斯曼特微显示科技有限公司(SMT)，从事微显示投影领域的生产研发。6月2日，SMT获得了国家主管部门的批准，可以从事投影电视引擎的进出口业务，为TCL在DLP微显示电视核心部分———光机领域取得成本优势铺平了道路。

　　降价强启DLP市场

　　尽管DLP微显示电视在超大屏幕领域具有美好的市场前景，但其高昂的价格(与相同尺寸平板电视相差无几)无疑是阻碍其市场扩大的因素。TCL方面表示，随着DLP微显示技术的不断成熟以及核心元器件价格的下降，DLP微显示电视的价格目前已经具备了大幅下降的空间，而此次“鲲鹏计划”的一个重要内容就是降价。据TCL销售公司负责人介绍，“鲲鹏计划”的第一步行动，将选择北京、上海、广州、深圳、南京、杭州等六大城市，率先对现有从44英寸到61英寸的全系列DLP微显示电视进行大幅度价格调整，最大幅度超过50%。其中高清晰DLP微显示电视61T6，将从4.2万元降至3万元以内，成为全球61英寸DLP首次突破3万元的产品，而61英寸微显示电视在美国市场的售价目前在5000美元到6000美元；高清晰DLP微显示电视56R8，从3.4万元降至2万元以内，成为全球首次突破2万元的产品；44英寸高清晰DLP微显示电视，从2.2万元降至1万元以内，成为全球首款跌破万元的DLP微显示电视产品。史万文表示，TCL希望通过“鲲鹏计划”的全面实施，引发中国乃至全球超大屏幕DLP微显示电视市场的“井喷”，加速高清晰超大屏幕电视时代的到来。

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　　DLP微显示彩电成长迅速

　　DLP微显示技术是一种通过微镜面反射成像的先进显示技术，应用这一技术的电视产品要做到120英寸甚至更大的尺寸规格，难度远远小于等离子电视和液晶电视。同时，DLP微显示电视在清晰度方面优势明显，是目前超大屏幕电视中唯一可达到35毫米电影胶片画质的产品。更重要的是，由于采用了独特的工作原理和光路设计，DLP微显示电视制造成本随尺寸规格扩大而上升的幅度较小，具有极高的性价比。目前在美国市场上，同尺寸规格的DLP微显示电视价格仅为等离子电视的一半。据美国市场调研公司NPD的数据显示，2004年，DLP微显示电视已占整个美国彩电市场的16%以上，而且这一比例正在迅速上升。目前，DLP微显示技术已为包括三星等一线国际品牌在内的绝大多数世界级彩电厂商所接受，连液晶电视的龙头企业夏普也在北美推出DLP微显示电视，以弥补其在超大屏幕电视领域的不足。

　　TCL平板电视近期市场动态

　　TCL日前宣布，近期将在平板电视市场做出相应重大举措，将展开主题为"新平板视界·从银弧A71开启"的全国大型促销活动。而TCL等离子电视也将作出大幅度价格调整，其中高清屏等离子PDP42U2一款产品价格降幅将高达15%。同时，TCL将在6月底面向全球同步发布以液晶电视为主、拥有全球顶级技术的平板新品薄典B03系列以及全球最薄的CRT全数字系列新品。