网络诞生的时候，网络传播也同时出生了。网络传播凭借着自己高效、便捷、清晰的传播方式，在传统媒介传播的割据地里开拓了自己的一方天地。报纸周刊有时滞、电台广播会模糊，而电视新闻在获取渠道和时间上又有很大的限制，这些都给网络传播带来了契机。网络能够为用户带来第一时间的新闻消息，文字图像的清晰表述和持续性的报道，这是传统媒体所做不到的。
但是，网络传播也有它的局限性。目前的新闻传播有新的发展趋势，双向的交互式的新闻传播模式正在悄然的流行起来。任何一件重大的新闻都应该得到被传播者的意见反馈。媒体最重要的工作不在于如何阐述一件既定的事实，而在于如何把新闻的内在价值挖掘出来。这需要媒体和读者、听众以及观众群体的交流。这是一个双向的交互式的新的传播概念。然而，建立在以往的传播模式下的网络传播在这种形势下并不占优，有时甚至处于略势。
在交互式的传播中普通网络媒体的略势主要体现在不具备现场的可操作性。目前，大多数的网络传播都是以转载的形式实现的，有个别实力雄厚的网络媒体能够同传统媒体联姻实现信息来源的可靠性和及时性。但是，由于没有类似记者站一类的全国网点的支持，往往很多时候网络传播都是随人之后拾人牙慧，缺乏主动性。这是对网络传播最残酷的打击。
另外，网络传播对现场的报道缺乏足够的能动性，也是一个不可忽视的问题。同一件新闻，站在不同的视角上报道会有很大的不同。观点和材料的收集并不是剪切复制那么简单就可以实现的。对新闻事件细微变化的及时反应和扑捉，是一个传播媒体所应该必备的素质。在这方面，普通的网络媒体是很欠缺的。
而这次炎黄在线成功获得了西部论坛的网络传播权，得益于把连锁经营优势发挥到网络传播中的网络传播新概念。充分分析了目前网络传播的局限性后，不难看出，炎黄在线的连锁经营模式对网络传播有着深远的意义。
首先，连锁经营突破了地域上的限制，能够利用遍布全国的连锁站点，形成一个巨大的信息网。在每一个连锁站点里设置一个信息窗口，建立连锁网站的本地“记者站”。这样的话，全国200多家的连锁“记者站”就能构成一个庞大的信息渠道。通过这个渠道，不但能够及时有效的获取第一手的新闻信息，还能够对本地的反馈信息进行及时的处理并通过“信息引擎”再传播。这是一个很好的交互式网络传播的框架结构。
其次，连锁经营的网络传播现场操作性很强。比如为时六天的西部论坛，通过炎黄在线（www.chinese.com）的成都站点将会为网络传播带来更多的现场信息反映和更主动的新闻来源。在成都之外的其他城市对西部论坛的关注在同一时间也可以通过连锁站点加入到整个“互联网中的西部论坛”中来。西部论坛的外溢效应被连锁的网络传播扩大了，人们将能够通过炎黄在线这个独家传播网站在网上参与论坛。
再次，网络传播的能动性在连锁经营网站的支持下大大的提高了。网络传播可以有自己的观点，自己的视角，自己的新闻，脱离传统媒体而存在并用自己的方式去报道新闻。细心的扑捉新闻，挖掘出新的有价值的新闻，不再依赖转载而生存的网络传播时代似乎已经到来了。
对连锁经营的网络传播而言，这只是一次有益的探索。新的概念总要经过一定时期的考验才能肯定是能够符合发展趋势的。连锁经营的网络传播并非没有缺点，只是目前还没有显露出来罢了。怎样深入的挖掘网络传播的内在价值，在目前连锁经营网络传播的基础上，改良出更有效的网络传播模式，才是网络传播的出路所在。
