腾讯程武:构建新文创生态 打造中国文化符号

2018-08-02 14:27:00 作者:腾讯网 出处 : 论坛

  “向世界讲好中国故事,打造出更多受欢迎的中国文化符号,不仅是企业的机会,产业的机遇,其实也是国家进一步提升文化软实力的关键所在。”8月2日,ChinaJoy2018中国国际数字娱乐产业大会在上海召开,作为企业代表中第一位发言人,腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武在会上进行了主题为《构建新文创生态,打造中国文化符号》的分享。

  程武表示,作为泛娱乐的升级版,“新文创”,指的是新时代下,一种以IP构建为核心的文化生产方式。而新文创最核心的目的,正是打造出更多具有广泛影响力的中国文化符号。

  去年,腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾指出,腾讯未来的战略是2个词:科技+文化。他认为,无论AI和科技怎么进步,人类大脑对于内容、文化的思考与创新,都是无法被替代的,因此腾讯必须同时关注这两点。

  新文创,正是今年4月,腾讯基于“科技+文化”的基础战略,在文化维度上提出的系统性战略思考。这一构想并非凭空提出,而是建立在过去六年,整个“泛娱乐”产业的快速发展之上。

  继前年“游新时代 拥抱泛娱乐”与去年“同行十五载 共享泛娱乐”主题后,本届ChinaJoy主题定为“智汇新时代 畅享新娱乐”。作为“泛娱乐”与“新文创”概念的首倡者,程武认为,过去六年,“泛娱乐”最关键的推动,在于实现了IP概念在行业内的普及。因为从孤立的作品到共生的IP,本质上是文化生产方式的理念转变。而各相关领域,也通过生态化的共生,获得了更大的发展空间。

  具体至业务,可以看到,腾讯游戏,已成为全球最大的游戏研发和发行平台;去年上市的阅文集团,以及腾讯动漫、腾讯电竞,也都已陆续成长为各垂直领域的领导者,引领、推动着行业的快速发展;而腾讯影业,虽然还比较年轻,但也已成长为一个专注于优质影视作品打造的开放的内容平台。

  程武表示,在泛娱乐战略的驱动下,今天的腾讯已不仅仅是一家互联网公司,其实也已经成长为一家在规模、布局和影响力等方面都具有领先优势的文化公司。

  其实不只腾讯,过去六年间,整个中国数字文创产业都有快速的发展。但程武认为,“文化产值的快速扩大,只能算刚搭起一个有支撑力的‘底盘’,但要想真正做强文化产业,在全球范围内获得文化主动权,我们还必须在‘高度’上有所突破,打造出真正具有影响力的文化符号。”

  这正是腾讯将“泛娱乐”升级为“新文创”的内在动因。

  现场,关于如何构建“新文创”生态,共同打造中国文化符号,程武也谈及了四点思考:

  1、 始终关注IP的价值观;关注IP文化价值的承载。

  纵观全球流行的文化符号,除了拥有人类共通的正向价值观,其实都根植于各自的民族文化传统之中。

  2、保持耐心,更加持续、长线的塑造IP。

  真正的耐心,不是简单的态度,而是一种能力,是一种长线、系统构建IP的机制。

  3、连接多元主体,广泛汲取力量、整合资源。

  超越商业范畴的文化生产协作,不仅可以让文化企业获得更多的资源和专业力量,来构建文化符号;同时,也能为非商业主体提供适度的产业入口,获得更大的文化推广能力,实现社会效益的最大化,满足人们日益增长的文化需求。

  4、推动文化产业“走出去”,在全球市场竞争中成长

  这是文化企业的共同使命。因为只有真正走出去,才能在全球受众的反馈中,找到适合的文化表达方式,提升中国故事的全球布局能力。

  “最后,我想说的是,责任和使命。”程武表示,互联网特别是移动互联网,给中国带来了难得的发展机遇。但要把握时代的机遇,首先要关注的是人,尤其是代表未来的未成年人。所以,腾讯在行业内率先推出了成长守护平台、健康系统等一系列积极的保护措施。但程武认为,更重要的,还要通过文化符号的塑造,用孩子们喜欢的故事和形象,为他们的成长,带来更多积极、向上的精神力量。

  “希望能与更多合作伙伴、行业同仁携手,共同构建起一个开放、协作、创新的新文创生态,在新时代,一起讲好中国故事,缔造更多深入人心的中国文化符号。”程武说。

  本次大会,中共上海市委宣传部副部长王亚元、国家新闻出版署司长谢东晖先后发表致辞与讲话。随后,程武与网易副总裁王怡,完美世界股份有限公司首席执行官萧泓、盛大游戏首席执行官谢斐、育碧首席执行官及联合创始人Yves Guillemot、Snapchat首席战略官 Imran Khan一起,作为企业代表也先后发表主题演讲。(完)

  以下为程武演讲原文:

  尊敬的谢司长、王部长,各位领导、各位嘉宾,大家上午好!很高兴再次相聚在ChinaJoy!

  “创新 匠心 精品”这几个主题词很能概括我今天想要分享的内容,这几个关键词对行业来说都很重要,但也都很大,所以在一开始,我想先分享几个近期比较有感触的时刻:

  比如,今年5月,《复仇者联盟3》在中国上映,首日便收获4亿以上的票房,当天的排片占比接近七成,票房占比更是高达95%。这并不是孤立的成绩,事实上,漫威的这些超级英雄,不仅创造了160亿美元的总票房,而且也早已成为世界感知美国文化的重要载体之一。

  再比如,前不久刚结束的世界杯。在日本2-2踢平塞内加尔后,双方球迷意犹未尽,在球场外,搭着肩,一起唱起了《海贼王》的主题曲《we are》,非洲小哥都能把日文歌唱得那么流利,说实话,这个画面,让我很受触动。

  我在想,我们中国受欢迎的文化符号有哪些?是什么?上个月,在上海电影节的一个论坛上,我听陆川导演聊起他在美国的一些感受。他说,现在的世界对中国充满了好奇,一方面,我们已经成为世界上第二大的经济实体,但另一方面,在文化上,很多人对中国的认知,可能还停留在熊猫,或者笼统的“功夫”印象上。

  我们都知道,中国是一个举世皆知的文明古国,当下,我们也是文化产业体量巨大且发展快速的文化大国。但坦率说,我们带给世界的,尤其是受到年轻人喜爱的文化符号,还非常少。所以,向世界讲好中国故事,打造出更多受欢迎的中国文化符号,不仅是企业的机会,产业的机遇,其实也是国家进一步提升文化软实力的关键所在。刚才,谢司长在致辞中对行业也提出了这样的要求。

  正是基于这样的思考,在今年4月的腾讯新文创生态大会上,我们正式提出了“新文创”的战略构思。

  所谓“新文创”,简单来说,就是在新时代下,一种以IP构建为核心的文化生产方式。最核心的目的,就是打造出更多具有广泛影响力的中国文化符号。

  这一构想并非凭空提出,而是建立在过去六年,整个“泛娱乐”产业的快速发展之上。在方法和思维上,也是“泛娱乐”的升级版。

  过去六年,“泛娱乐”从腾讯最初的一个战略构思,逐渐成为被行业共同认可、一起实践的一种重要发展趋势。其中,最关键的推动,我觉得是实现了IP概念在行业内的普及。

  从孤立的作品到共生的IP,本质上是文化生产方式的理念转变。围绕IP塑造,行业的协作、产业的逻辑以及整个商业生态,都发生了积极、巨大的改变。各相关领域,也通过生态化的共生,获得了更大的发展空间。

  就腾讯自身而言,腾讯游戏,已成为全球最大的游戏研发和发行平台;去年上市的阅文集团,以及腾讯动漫、腾讯电竞,也都已陆续成长为各垂直领域的领导平台,引领、推动着行业的快速发展;腾讯影业,虽然还比较年轻,但也已成长为一个专注于优质影视作品打造的开放的内容平台。

  可以说,今天的腾讯已不仅仅是一家互联网科技公司,在泛娱乐战略的驱动下,其实也已经成长为一家在规模、布局和影响力等方面都具有一定领先优势的文化公司。

  不只是腾讯,其实整个中国数字文创产业都有快速的发展。据统计,从2011年到2017年,泛娱乐的核心产值实现了几何级数的攀升,总产值由1888亿元增加至5484亿元,在数字经济中的比重已经超过了五分之一。

  不过,我们也要看到,从提升国家文化软实力的角度来看,文化产值的快速扩大,只能算是刚搭起一个有支撑力的“底盘”,要想真正做强文化产业,在全球范围内获得更大的文化影响和文化主动权,我们还必须在“高度”上有所突破,打造出更多文化精品和真正具有影响力的文化符号。

  而这,也正是我们将“泛娱乐”升级为“新文创”的内在动因。

  那么,我们应该如何一起来构建“新文创”生态,共同打造中国文化符号呢?在这里,简要分享四点企业和个人的思考:

  首先,我们一直都在强调,一定要关注IP的价值观,关注IP文化价值的承载。

  纵观那些在全球流行的文化符号,不难发现,无论是美国队长,哈利波特,还是火影忍者,除了拥有人类共通的正向价值观,其实也毫无例外地,全都根植于各自的民族文化传统之中。其实我们的《西游记》以及里面的美猴王也是如此。

  我记得,之前腾讯动漫刚尝试向日本市场输出作品时,提供了不少头部IP给日本合作方选。最后,他们选择了《从前有座灵剑山》,因为里面所描绘的仙侠体系,很有中国文化的韵味,他们觉得非常新鲜。而之后市场的反应,确实也印证了这种选择的正确性。

  事实上,大部分真正能够成长起来的IP,都有我们熟悉的文化底蕴和价值观。就像我们另一部非常火的动漫《狐妖小红娘》,它的点击量已经超过127亿次。之所以受到这么多人的喜爱,除了传统神话带来的新鲜感,更重要的是,它的故事所传递出的友情、忠诚、梦想,激发出了广泛的情感认同。另外一部当红的动漫作品《一人之下》,也因为其背后深厚的道家文化和创新演绎,在网络上,获得了很多年轻用户的喜欢。

  所以,文化的背后,其实都是情感。而情感凝聚的,其实就是文化。

  第二,我们经常讲的另一个词,就是耐心。真正的耐心,不是简单的态度,而是一种能力,是一种长线、系统构建IP的机制。像漫威的“平行宇宙”、日本公司常用的“制作委员会”协作机制,都是很好的例子。在新时代背景下,我们也要找到一条适合中国文化符号打造的进阶之路。

  这方面,腾讯一直在做大力的探索。比如,正在打造的《庆余年》,我们将以小说原作为基础,通过电视、电影、游戏、漫画的多维共生,对IP进行全产业链、有节奏的同步开发。其实,类似的案例还很多。

  这并非简单的拼凑和协同,需要面对的问题其实非常多,比如,如何确保不同领域的作品在世界观上的一致性,如何做跨业务的真正联动,如何处理协作主体之间的权益归属等等,都还需要进一步的摸索和总结。但无论如何,我相信,只有好的机制,才能让所有人摈弃浮躁、保持耐心和匠心,才能真正通过打造优质作品,让IP不断的成长。

  第三,打造文化符号,还需要连接更多元的主体,广泛汲取社会力量,整合优质的文化资源。近年来,立足于“科技+文化”战略,腾讯与故宫博物院、敦煌研究院等众多非商业类的文博机构建立了战略合作。我们尝试用互联网和科技、文化的力量,去活化和传承这些优秀的历史文化。

  就在上周,我们邀请了著名作词人方文山,以故宫名画《千里江山图》为蓝本创作了一首歌曲,并请易烊千玺来演唱。作品上线后,刷爆了朋友圈,一天内便获得了近2500万次的播放。这样的尝试,使这幅经典画作拥有了全新的表达和生命。

  接下来,我们还会推出敦煌的动漫作品,敦煌主题的《王者荣耀》游戏皮肤以及故宫主题的游戏等等,用流行的艺术形式,来激发年轻人对传统文化的兴趣,以及更进一步的创造力。

  这些例子,现在看起来,可能都还比较初级,但它却让我们看到了“互联网+传统文化”的更多可能性。超越商业范畴的文化生产协作,不仅可以让文化企业获得更多的资源和专业力量,来构建文化符号;同时,也能为非商业主体提供适度的产业入口,获得更大的文化推广能力,实现社会效益的最大化,满足人们日益增长的文化需求。

  另外,作为文化企业,还有一个共同的使命,就是推动我们的文化走出去。任何一个文化符号的打造,都不能闭门造车,只有真正走出去,才能在全球受众的反馈中,找到适合的文化表达方式。

  在这方面,腾讯也正在做许多积极的尝试和努力。

  游戏方面,我们自主研发的《王者荣耀》海外版《Arena of Valor》,已经在全球超过85个国家和地区上线,拥有了过亿的注册用户。事实上,到目前为止,《王者荣耀》及《AoV》,也已经成为全球注册用户最多的移动游戏。这个月底,《AoV》还将与《英雄联盟》、《皇室战争》一起,首次出现在亚运会的赛场上。

  文学方面,阅文集团在去年推出了海外门户“起点国际”,目前已上线150余部英文翻译作品及3000余部原创英文作品;动漫方面,目前我们已陆续向日、韩、美、法等多个国家授权漫画作品85部、动画作品35部。

  许多中国故事,正以各种形式,渗透到全球的文化市场,并逐步接入到全球文化生产体系之中。我相信,这些努力,将帮助我们获得更为广阔的全球视野,并提升我们的全球布局能力。

  刚才谢司长在讲话中对企业提出了许多期待,作为回应,最后,我想说的也是,责任和使命。

  第一次工业革命推动了印刷术的快速发展,让欧洲成为全球文化的中心;第二次工业革命带来的电影工业,推动了美国文化在全世界的流行。今天,互联网,特别是移动互联网,也给快速发展的中国及中国文化带来了难得的发展机遇。

  要把握时代的机遇,首先要关注的是人,尤其是代表未来的未成年人。孩子们能否在数字时代健康成长,关乎每个家庭,也关乎社会的未来。所以,大家可以看到,腾讯在行业内率先针对未成年人推出了成长守护平台、健康系统等一系列积极的保护举措。

  但更重要的,我想,还要通过对精品的打造、文化符号的塑造,用孩子们喜欢的故事和形象,为他们的成长,带来更多积极、向上的精神力量。

  我相信,只有我们共同保持责任自觉、文化自觉,才能真正从根本上,平衡互联网带来的机遇和挑战;才能真正打造出具备全球影响的中国文化符号;才能真正在国家文化软实力和文化自信的提升中,做出我们每个企业、每个人应有的贡献!

  这是共同的责任,也是共同的使命。腾讯希望能与更多合作伙伴、行业同仁携手,在国家相关部门的指导下,共同构建起一个开放、协作、创新的新文创生态,在新时代,用现代科技和文化创意,一起讲好中国故事,缔造更多深入人心的中国文化符号。谢谢大家!(完)

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