为中国网络广告把脉：网络广告优势在哪里？

主持人：不管做网络媒体的怎么讲网络广告的好，有一个问题需要解决：网络广告跟传统的广告相比，优点在哪儿，缺点在哪儿？今天三方都在这儿，可以沟通一下。

　　吕勇：有些客户永远不可能用某些媒体，有些客户可能永远都用这个媒体。不能泛泛地评估一个媒体，当涉及到客户或产品的时候，评估才会更有意义。一般媒体评估有一个最关键的标准，就是成本效益。刚开始网民都是IT界的，现在我们看到的趋势是网络往家庭在走，涵盖面在扩大。一旦扩大到一定程度，就会使大众性的品牌也来网上做广告。目前，中国排在前面的非常大的广告主还是IT界的，这个媒体本身的高科技性，注定了刚开始用它的人比较专业一点。我们经常讲一句话，你可以把网络当媒体，也可以不当媒体，当媒体的时候，希望前面加一个"super"叫做超媒体。

　　徐锦泉：我们从来不认为线上广告可以代替传统广告，它只是传统广告的延伸。我们不要将互联网广告简单地理解成一种广告方式，应该跟网络营销结合起来，它是综合营销手段的表现，从这个角度来讲，互联网更适合做这个事情。我们给公司客户做的时候，不管什么产品，首先不跟他谈网络广告，而谈你这个产品需要什么，消费群在哪里，确定你的消费群和互联网是否有关系，如果没有关系，就不做网络广告了。再一个看你的整体营销策略是什么？整体营销策略有没有包括线上的策略，我们会花很多时间研究线下的策略，整体的策略，然后再做线上的策略。往往是这样：我们对客户线下的策略越了解，他越相信我们线上的策略，这样才是媒介的组合。

　　唐越：我认为网络广告和传统广告还是有相当大的不同，就是互联网本身最大的特性：互联网的互动性和互联网的个性化服务。真正非常成功的将互联网的互动性充分利用起来的互联网公司，才是最成功的，全世界最典型的例子就是eBay，现在所有的互联网公司都跌得非常厉害，eBay还不太受影响，就是因为eBay很好地发挥了互联网的优势。而对网络广告而言，充分利用互联网的互动性将是它能胜过别的媒体的主要地方。
　　对于互联网的个性化，今天的认识还比较粗浅，而随着用户群的增加，应该加强这方面的分析，可以通过更好的技术，帮助网站跟踪客户，发布更为定向的广告。