宽带的热潮席卷整个中国，谁都想在宽带掀起的浪潮里淘一把金，随着宽带接入“最后一公里”问题的逐步解决，宽带的“路”已经基本成型，但路上跑的车缺少得可怜，究其原因无外乎内容的匮乏。宽带对于内容的迫切需要比之窄带时期更甚。只有内容供应商供应形形色色的无数的内容，“信息高速公路”才可以收过桥过路费，运营商才有利可图，整个宽带业才能发展。
■宽带发展要有新的ICP
按理说，有需求就有供给，但这一次内容提供商们的反应似乎远远不及以往，大多持观望、研究状态。究其原因，则包括了资金和盈利的压力，更重要的是传统内容商所擅长的、能够提供的内容在宽带时期不具有优势，难于实现与接入商一起瓜分用户月租费的目的。
面对这种形势，业内人士分析理论上存在三种解决方式，并且已经出现。一是接入商自己提供内容；二是全新打造针对宽带的内容提供商；三是现有内容提供商中最适合于宽带时代的ICP经过业务整合后，转化为针对宽带的新型ICP，提供增值服务。
前两种方式目前看来并不理想，例如长城宽带和聚友在经营宽带网络接入时候开始提供内容，希望解决内容问题，并被人称为“另类营运商”。但经营的实际效果却差强人意。内容供应商的市场必须是一个专业的、成规模的市场，方能解决这个问题。而第二种方式，涉及到大量的人力、资金的投入，在风险基金都成为无风险基金的时候，无疑是很难行得通的，宽信的失败就是个例子。那么第三种方式如何，它既符合了宽带对内容专业的要求，又具有窄带运作的丰富经验和人力，应该成为最佳方案。事实上也是这样，只不过是要选出谁是“最适合于宽带时代的ICP”罢了。
上周，北大青鸟通过海外公司，向英特尔购买了其所持有搜狐公司的近10％的股份，从而成为搜狐重要股东，并且亮出了实现有线电视网这个实体网络和搜狐的虚拟网络内容的资源整合的信号。青鸟副总范一民表示，成为搜狐大股东后，将致力于实现有线电视网这个实体网络和搜狐的虚拟网络内容的资源整合。范说，搜狐应该有其生存空间，关键是让它的内容落地。作为国内著名的高科技企业和上市公司，北大青鸟正在全国范围内建设广电宽带网络，搜狐的大量内容将为其宽带战略提供必要的内容支持，通过虚实网络结合，“最起码可以节省搜狐租用电信网的费用”，范一民直言这次资本运作“着眼于未来两三年，着眼于宽带网络”。
搜狐公司CEO张朝阳对本报记者说：“目前进入宽带市场，对搜狐来说还有一些问题需要回答。那就是宽带的用户群究竟有多大？人们用宽带来干什么？宽带上的消费者的消费心理和消费行为是怎样的？目前搜狐正在为推出适合宽带的增值服务做准备，但是，搜狐也会对涉足宽带市场持谨慎的态度。”
■谁是“最适合于宽带时代的ICP”
众所周知，与宽带对应的重要应用之一是流式多媒。宽带将改变网民的上网应用，据Excite＠home的最新调研，从拨号上网换成宽带后，93％的用户下载更多MP3，90％更多音乐和视频下载，89％更多在线收看流式视频，86％更多在线收听流式音乐和广播，79％更多在线传送文件，78％更多在线共享家庭照片。用户由此将越来越多地对带宽的需求转为对丰富、更互动的娱乐方式和娱乐内容的选择。同时，随着TV进入宽带，数字游戏终端将把TV作为宽带游戏战场，将掀起全球联机游戏高潮。
