为中国网络广告把脉：网络广告前景如何？

主持人：大家都知道前一段时间新浪的举动，能不能介绍一下新浪对网络广告发展的市场有何预期？

　　汪延：我们相信网络广告可以在国内市场继续打开局面，但不相信的是金融市场，所以网络广告业会产生一些问题，但我觉得这两者之间没有必然联系。网络广告目前在国内占国内企业投放广告比例为0.7—0.8％左右，美国是3％，这个数字会有往上提高的可能性。关键的问题是，如何让这个数字升高？这取决于很多方面的因素。

主持人：
　　请唐越讲讲，你们作为消费类或者旅游类的门户，跟进的举动是出于什么样的考虑？你对这个市场的预计如何？

　　唐越：抽象地谈网络广告没有意义，最重要的还是每个公司根据自己的实际情况，制定出最切实际的策略。做纯粹的互联网广告能够谋生的公司，不管美国还是中国都不太多。要是每个公司都盲目地说，网络广告公司有希望，我们就只做网络广告，这不切实际。我们着重的是对中国几百万现在的网民和未来网民提供消费服务，利用我们的平台将消费者聚集在一起，利用我们的网站和别的方式向企业提供互动营销的服务，这是我们的特色。
　　但要是仅仅谈网络广告的话，尽管今天全球资本市场不太好，我认为网络广告还是非常有希望的。今天一个只有十万、五万用户的杂志广告销售额是三、四千万人民币，新浪是两千万用户，五千万人民币都还没赚到，所以这个市场希望非常非常大，只是每个公司都应该根据自己的情况制定出切合实际的策略而已。

主持人：
　　白马（编者注：白马为宽容互动广告公司的母公司）作为传统的一流广告公司，做这么大的互动网上广告，是一个尝试呢，还是真正打算投入这个市场？

　　徐锦泉：白马有几个发展阶段，第一阶段是影视制作的发展；第二是九十年代初开始全面代理的服务；第三阶段大家都比较了解，就是现在的后产品广告。户外广告和网络广告都有相同性，就是新媒体。白马对新媒体很有兴趣，传统媒体很难涉及的这一块，新的媒体有很大的市场。白马对新经济这块的投资，不应该是权宜之计。虽然现在起步，份额还很小，今天网上广告的销售跟白马整体的销售额还是很有距离，但是明天就不是这样了。白马户外广告的运作是按照国际规范来操作的，在中国户外广告群雄并起的时候，白马走在前列。新媒体也是这样的，白马是最先进入这个行业的。我们在运作过程中，已经感觉到了，第一我们吸收了很多传统的广告的经验，第二，我们不是简单的吸收，我们把新经济运作方式融合在里面了。

主持人：吕勇，在您的经验中，您觉得中国的国内客户和国外客户有什么区别？

　　吕勇：灵智大洋做广告是98年初，到目前有3年历史了，其间，我们看到了网络广告在中国演变的所有过程，特别是我自己，基本上是第一天开始一直走到现在。整体来讲，我们对网络广告的操作，98年刚开始是被动的状态，一直运行到现在，公司的整个策略开始变化，就变得比较主动。到目前为止，我们网上操作的所有客户都是国外的，比较大的是英特尔，还有微软、DELL等等，总的来讲，我们也是从一个被动的角度走到主动的角度，我们公司今年的工作重点在这一块，另一方面整个公司都会有很大的支持。国外的客户比国内的一些客户在网络广告的运作方面来讲更加积极一点。