【日经BP社报道】 　在检索站点上，即使输入“新闻翻译”也很难检索出笔者所在公司的站点。但是，如果施以某种处理后就会在检索结果的第1页显示本公司站点。在美国将这种技术称为“Search Engine Optimization”，略称为“SEO”。直译就是“搜索引擎优化”。

　　那么，为什么会出现这种情况呢？只要掌握了搜索引擎如何收集数据，并根据其特性制作便于被搜索引擎发现的Web页即可。在搜索引擎的结构较现在远为简单的时候，如果是掌握要领的Web管理人员就可以自行进行SEO。但是，此后随着搜索引擎的数据收集方法日趋复杂，SEO技术的难度也越来越大。

　　因此，美国便出现了SEO专家，并向Web管理人员提供技术。最近这些专家不仅提供技术，而且正在向新型营销咨询方面转变。当然，并不是说如此受人瞩目的SEO已经十全十美。下面，笔者想谈一下SEO与被称为新型营销方法的“搜索引擎营销”的有关问题。

　　■“目录型”与“智能型”

　　上面提到“掌握搜索引擎的特性然后如何如何”，这里笔者想再详细地解释一下。首先，必须了解何谓搜索引擎以及根据什么标准确定每个站点在搜索结果中的排序。

　　搜索引擎大致包含两种类型，即“目录型”和“智能型”。两者的不同之处在于Web站点的信息注册和检索结果的显示方法上。前者由于美国Yahoo！最早采用而闻名。

　　在Yahoo！的目录型检索中，被称作“Yahoo！ Surfers”的编辑人员审查Web站点，并用手工按每个类型来分类站点信息，然后注册到搜索引擎的数据库中。用户进行关键字检索时，根据编辑人员进行的分类显示检索结果。通过这种按类型分类显示内容，可提高用户使用时的方便性。

　　■SEO以智能型引擎为对象

　　另一方面，智能型的最大特点是数据库的注册作业中不需要人工介入。由软件定期巡回因特网，并收集Web站点的信息，然后注册到数据库中。而且，根据与目录型检索不同的原理提高了用户的便利性。即，通过“将用户最想看(搜索)到的网页显示在前面”的理念，提高了易用性。

　　为了实现上述理念，智能型引擎详细规定了注册的内容，比如以何种形式将Web页哪一部分的何种信息注册到数据库等。这里包含了与人工检索不同的搜索引擎的独特规则。而SEO利用的就是这一规则。

　　让我们再具体看一下。例如，智能型搜索引擎收集的站点信息中有META标记。如果这里书写有有关站点的关键词，那么搜索引擎就会将此作为检索对象之一。

　　另外，在此书写的站点介绍也将注册到数据库中。因为在一部分搜索引擎的检索结果画面中显示该介绍。也就是说，介绍自己站点的文章写得好不好，用户的点击率也将大大不同。

　　此外，TITLE标记、正文的BODY标记内部的句子也将成为注册的对象。特别是由于搜索引擎非常重视BODY标记内部的第1段落，因此必须书写包含用户经常使用的关键词或正确体现自己站点关键词的句子。

　　通过上述说明想必读者也已经清楚了。总之，由于前者的目录型检索是根据编辑人员的判断注册站点信息，因此Web制作人员方面没有插手的余地。与此相比，在智能型检索中Web制作人员就完全有这种可能。因此，SEO的目标就是通过综合研究“智能型检索重视何种内容，以何种标准列出检索结果”，提高检索结果中的靠前显示及用户的点击率。