企业头条监测中心:瓜子二手车品牌声量第一

2017-07-28 16:28:00 作者:SOHU 分类 : 新闻中心

  近日,企业头条监测中心发布了今年5-6月的二手车网络监测分析报告,中国最大的二手车平台瓜子二手车直卖网微信指数排名第一,品牌声量第一,遥遥领先于业内其他二手车电商平台。

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  据了解,本次排名从舆情角度来分析二手车行业,监测时段为5月26日至6月15日的三周时间,监测对象是瓜子二手车、优信二手车以及人人车三个二手车电商平台。在分析报告中,企业头条对上述三个平台从多维度进行了对比分析,瓜子二手车微信指数继续领跑二手车电商行业,品牌声量排名第一远远高于行业均值。

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  业内分析师认为,微信指数整合了微信上的搜索和浏览行为数据,可以看到某个品牌在一段时间内的热度趋势和最新指数动态。品牌声量是指在特定时间内品牌被提及数的总数。如果在特定期间内品牌提及量并没有提升,说明该品牌影响力没有增加。每周或者每月持续性地跟踪品牌声量,可以很好的衡量指标品牌在社会化媒体平台上的健康度。瓜子二手车在微信指数排名第一,品牌声量第一,并大幅领先于人人车和优信二手车,且优势明显。这也说明了瓜子二手车在此类消费者中的普及率、用户的粘度和好感度进一步提升,品牌力表现出色。

  二手车是一个低频消费领域,只有强大的品牌影响力及优质的产品和服务,才能强势占领消费者的心智,建立起品牌壁垒。瓜子二手车之所以能够在行业内作为领军者,这与其创新的直卖模式,品牌投放势能的累积,高覆盖的城市规模,和线下万人铁军的联动的优质服务是分不开的。

  据调查,受益于广告的先发优势及品牌的累积,瓜子二手车作为中国最大的二手车平台,被认为是二手车行业内可信赖的品牌商和绝对领导者。据国际领先市场咨询机构Millward Brown(华通明略)发布的《2016年Q4二手车品牌健康度追踪研究报告》显示,在卖家心目中,瓜子二手车品牌认知度持续上升,继续领跑行业。2016年第四季度瓜子二手车品牌认知度在卖家层面的第一提及率(未经任何提示前提下用户主动回答的第一个品牌或事物的比例)较2016年第三季度提高15%,在这项衡量品牌市场地位的重要指标上,瓜子二手车表现突出。相比之下,同品类其他电商品牌的的第一提及率、无提示总提及率和总提及率三项指标均呈现持平或不同程度的下降。

  二手车用户的广泛认可与瓜子二手车一直以来的坚持和努力密不可分。瓜子二手车在品牌层面持续的影响消费者,其万人线下团队,实现了全国30个省份、超200个城市的服务覆盖。可见即可用的布局,让消费者对瓜子二手车的认知度不断提升。

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