从电量巨人到顶级旗舰 Mate 9如何成为高端爆款

2017-03-17 21:56:00 作者:佚名 分类 : 新闻中心

  华为的“Mate+P”双旗舰策略从落地到实施,其实四年时间并不算长,不到四年时间里,凭着对精品战略的坚持不懈,不仅将华为从低端机泥潭中挣脱,并且不断缩小与苹果三星的差距。尤其是高端市场,华为除了主打时尚和拍照P系列,另一个旗舰产品线Mate系列想必大家一定不会感到陌生。在大屏手机还没能成为主流的2013年,第一代华为Mate发布,至今已经更新到了Mate 9。Mate系列是华为产品中一直在收获口碑的系列,也是将华为带入高端市场功不可没的功臣。

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  最初的Mate系列手机,巨大的6.1英寸屏幕下得以容纳一块4050毫安时的电池,被很多媒体冠以“电量巨人”的称号。虽然发布初期被很多人所不解,但是不久后用户就发现:原来手机续航才是王道!从此便奠定了Mate系列的基调和市场地位。大屏和超长续航,配合华为优异的信号表现,对于经常出差在外的商务人士而言,意味着可以随时随地处理公务,而且省去了充电宝的累赘。这些功能即便放在现在的Mate 9上,也是基础中的基础。

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  2014年,一款各方面都极其成熟的Mate 7在国内销售火爆之后,华为Mate系列产品便开始年年大卖。毫无疑问,华为Mate 7是当年全球市场上整体性能与体验最为卓越的大屏手机。作为全球首款采用按压式指纹识别扫描技术的手机,6英寸高清大屏的屏占高达83%,由此带给消费者前所未有的震憾视觉体验。超薄机身下蕴含的4100毫安大容量电池,超长的续航能力完全颠覆了当时大屏手机的使用体验,堪称一时经典。

  随后一年,华为为高端商务用户倾力打造的 “年度旗舰力作”——华为Mate 8盛大发布,经由华为Mate 8所带来的高性能与长续航的再一次突破,将高端旗舰四个字表达的淋漓尽致。

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  而在目前华为最新的系列旗舰华为Mate 9上,硬件方面加入了徕卡双摄与快充的双重加持,软件方面带来18个月不卡顿的流畅体验,对此腾讯大数据近日专门开辟专题,以Mate 9为例,结合腾讯大数据画像,通过对比的方式系统分析了高端手机用户在基础属性、应用偏好、用户兴趣等方面的特点。

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  由于三星的缺席,2016年底到目前,高端市场形成了Mate 9与iPhone 7的两强相争的局面,然而数据表明,华为Mate 9在2个月时间激活数量约177万台,与此前iPhone同期激活数28.7万台相比,Mate 9的销量优势比iPhone7多出了一个数量级。而最初定位在商务精英手机的Mate系列,在Mate 9上保持了一贯的用户特征,在已经步入社会的高端手机用户中,虽然iPhone在职场新人中的比例较高,然而在企业高管中,Mate 9的持有比例却是三者中最高的,并且“车房一族”的总体比例也是最高。

  相较其他用户,华为Mate 9的用户日常使用办公和理财软件更为频繁。Mate 9超长续航的特点,对于公司高管频繁外出,经常处于移动办公或接打电话的状态有着更有效的保障。而Mate 9在上市时主打的“金融级安全”卖点,也是切中了核心用户经常使用理财软件的场景。另外一点与iPhone用户明显不同的是,Mate 9的用户更加关注“商务服务”“政法”“教育”等兴趣。

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  不难看出,执着于打造极致体验的华为Mate系列,在性能、连接、安全、续航、拍照等诸多方面带来的革命性体验,都对高端商务人士形成了巨大的吸引力,也是华为Mate系列持续席卷高端市场的金牌法宝。

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