相比增长趋缓的传统话音业务，潜力诱人的数据业务是移动运营商未来赢利的主力军，国内的两大移动运营商为了在这一领域占得先机，均选好了平台摆好了架势。可以肯定，2003年它们将更用心在用户的“指尖”而不是“唇边”开掘金矿，移动数据业务市场的争夺将进入一个白热化的阶段。
一季度末，中联通全面开通了CDMA1X网络，并宣布将陆续推出以“联通无限U-MAX”为名的五项增值业务，其中“神奇宝典”业务基于BREW或者无线JAVA(J2ME)技术，通过无线方式下载各种应用软件，这也是中联通与高通、微软、SUN和SK电讯等国际巨头合力打造的最有价值的数据业务。
中移动显然不甘示弱，也加大了对移动数据业务的投入，全力改变一向保守的形象。新推出的“动感地带”品牌瞄准了以年轻人为主体的短信市场，“百宝箱”业务以无线JAVA技术为基础，支持在线游戏、股票、无线商务和身份确认等应用。
联通聊发少年狂
2003年中联通9岁了，脸上还带着少年的稚气，却充满了挑战的魄力。然而国内的竞争环境却是愈发恶劣，固网运营商中电信和中网通也在窥视和觊觎着移动市场，试图以小灵通挤占中联通和中移动的市场空间，中联通迫切需要借力移动数据业务，跳出价格战的纷争，迅速完成自我成熟过程。
中联通激活和开拓数据业务是以一系列眼花缭乱的国际合作开始的。在几大国际巨头的帮助下，中联通的BREW、无线JAVA和.NET三个开放式数据平台已经初具规模，中联通凭此将建立起一条完整的移动数据业务产业链。韩国最大的移动运营商SK电讯作为CDMA网络的成功运营者，在市场细分、内容开发等方面都有很多可借鉴的经验，由于中韩文化的相近性，再加上“韩流”的影响，能为中联通的移动数据业务提供不少吸引人的娱乐内容。接连发生的合作关系表明，中联通已经调动了尽可能多的力量，在技术上和内容服务上做好了充足的准备，要在数据业务领域打一场硬仗。
中联通虽说选择了BREW、无线JAVA和.NET三个平台来推进移动数据业务，但也有轻重缓急的区分，诸多迹象表明，BREW平台是中联通近期的主推平台，正在试用的“神奇宝典”业务也成为中联通内部人士工作的重点。
移动打开百宝箱
与联通的多头并举相反，中移动似乎更加“纯情”，锁定无线JAVA平台。推出“百宝箱”业务，其速度和力度稍占上风。
中移动的步子一向迈得成熟而且稳妥，然而最近聚焦短信业务的“动感地带”品牌的推出，却让业界人士大跌眼镜。“动感地带”是以一系列前卫的广告开路的，让人耳目一新。为了锁定学生和年轻白领，将“动感地带”打造成为移动数据业务的主力品牌，中移动甚至聘请了小天王周杰伦作为代言人。目前，“动感地带”销售业绩不错，仅在广东用户就已经超过200万，全国用户逼近千万，而这些用户正是移动数据业务的最佳目标用户群。
如果说“动感地带”是一记试探性左拳，那么近日正式推出的基于无线JAVA的数据业务“百宝箱”则是后手重拳。笔者近日进入中移动的“移动梦网”网站(www.monternet.com)，发现已有30余款游戏可以下载，并能提供十余种有关娱乐、商务和生活的服务。
中移动在推出百宝箱业务之前，也曾做了大量的铺垫性工作，先后与诺基亚、摩托罗拉、西门子和SUN等国际巨头合作，对终端厂商、SP、应用内容开发商进行了技术培训。据了解，目前国内已有上百家公司投入到无线JAVA应用的开发中，包括腾讯已经推出了无线JAVA版的QQ，TOM成立了20多人的团队专门从事无线JAVA开发，还有更多创业型的企业加入到这一行业中。
目前，中移动在无线JAVA服务的营销上已经确立了自己目标：以“百宝箱”为统一品牌，将移动梦网作为统一的营销平台，与众多的内容提供商展开合作，对各合作商的产品会提供按次下载和包月的收费方式，在服务初期暂时不会采用流量计费的方式。
无线JAVA与BREW赛跑
在国际上，无线JAVA和BREW呈现相互纷争的局面，在这些技术的背后存在着两大利益团体，基本上代表了GSM网络和CDMA网络之间竞争的延续。从全球范围看，无线JAVA相比BREW，暂时呈现出一面倒的态势，但BREW也不甘示弱。CDMA的巨头高通联合韩、日和中国的力量，在发展用户速度和推出新业务的力度上有所加强，大有后来居上的趋势。
事实证明，以无线JAVA和BREW为代表的技术平台对移动运营商拓展营收，提高ARPU值(用户平均支出)和增强竞争力具有立竿见影的好处。日本最大的移动运营商NTTDoCoMo在推出JAVA服务后的1年中，用户数即达到1120万，ARPU增长了数十倍。NTTDoCoMo刚推出服务时，只有36个内容服务商，而仅仅4个月后，已有超过5000种应用。数据业务也刺激了手机的消费，NTTDoCoMo在推出无线JAVA服务之后，第一周就卖出了23万部手机。
在BREW阵营，凡是推出服务的网络运营商都尝到了甜头，目前，总共16家网络运营商公开表示支持BREW，这些运营商在全球各地拥有8100万用户；其中四家运营商已推出BREW服务。韩国的KDDI在推出BREW服务短短3个月，就新发展了百万用户，用户的ARPU值超过了NTTDoCoMo。
尽管BREW在技术上有一些独到之处，但与竞争对手无线JAVA相比，在支持的终端数目上远远不及。业界预测，目前市场上支持无线JAVA手机的数量预计将每年翻一番，到2006年将从2001年的1910万部增长到5.53亿部。与之相反，目前全球BREW手机仅面世40余款，已出售的BREW手机不到300万部。
不管是BREW还是无线JAVA，都只是为无线应用提供了一个标准的平台。其实对于用户来说，技术标准之争并没有任何什么意义，只要有好的应用，用户不会理会背后的技术平台。不管将来谁能胜出，都将为无线应用开发商提供巨大的商业机会。3G令高速无线接入梦想成真，芯片技术的发展令设备体积缩小“智力”上升；BREW和无线JAVA平台催生了丰富的应用，未来的手机完全有可能成为真正的智能终端；到那时，电视屏和电脑屏都可能被手机屏一统江湖，数据业务必将成为真正的王者。
相关背景
无线数据平台：J2ME和BREW
无线应用平台是无线数据服务的基础，某种程度上可以说是手机的操作系统——程序(或者说应用)的开发者可以依照平台标准开发适用于手机的软件，用户可以通过下载各种各样的应用程序运行，而运营商则凭借新的业务盈利。
有了无线应用平台，就彻底解决了以前手机内置了应用程序却无法改变更新的问题。
就拿手机游戏——这一使用最多的掌上应用程序来说，用户再也不用翻来覆去地玩有限的几款手机内置游戏。当用户玩腻了一款游戏之后，可以放心地将它删除，然后用手机到相关网站去下载更新的游戏。当然，无线数据业务也能为更多程序创造环境，对于颇具价值的商务人士，涉及金融、证券和保险的各种应用程序可以安装到手机之中。用户还可以通过手机进行购物、酒店和机票预定、阅读新闻、查看天气等信息和下载电子出版物等。另外，无线平台的移动服务系统可以定位用户的位置，然后根据手机内已有的内容向用户提供和当前位置相关的信息服务。
目前，全球最有影响的两大平台分别是SUN公司的J2ME(也就是JAVA的无线版本)和CDMA的“总后台”高通主推的BREW。前者1999年推出，迅速深入人心，在终端数量上占据了绝对的上风；但2001年推出的BREW也不示弱，它的优势在于有完整的解决方案，能够营造一个更加完整的CDMA生态链，再加上技术上的一些优势，大有后来居上之势。(完)
