不过,网络商店的低迷丝毫没有影响网民情绪,在中国最大的网上比较购物中心———拉拉手比较购物提供的2月份报告中,网民光顾网上商店的总数量比上个月不降反升。以下是2月份以来的网上商店30天来累计的访问量排名:
800buy
酷必得
雅宝
e国1小时
城市新网
FM365
易趣直销
与上月相比,最大的变化是重组后的my8848重新从800buy手中夺回宝座,新浪商城稳坐第三,ec123将酷必得打入第5位,使自己的排名上升到第四,易趣直销一路走低,跌到第10位。有趣的是,梅林正广和这次榜上无名,而被最近在媒体频频露面的e国1小时所取代。
与1月份网民感兴趣的网上商品相比,网民的关注方向没有太大变化,依次为:消费类电子产品(包括音响、手机、电话、寻呼机、机顶盒、影碟机、摄像机、电视机、个人数字助理、照相机、计算器、传真机、MP3播放机、CD机、游戏机及附件、车用电子产品、数码相机等)、电脑硬件类、服装服饰类、家用电器类、书刊音像类、文体休闲类、礼品收藏类、医疗保健类、车辆配件类、电脑软件类、家居类。2月份网民对服装服饰类和文体休闲类的产品需求有所提升,无论从排名和访问量上比上个月都有明显的提高,这可能跟春暖花开,人们忙于添置换季服装和外出活动增多不无关系。
兼并与开张并存
尽管网络公司在渡过了令人难熬的2000年之后,期盼在新的2001年会有所转机,但是,在国内,近期网络公司的兼并破产一直没有停止,而且动作越来越大。成都的第二大网上超市“立即送”,每月的运营成本就是16万元,而每月的营业额仅有20多万元,利润才两万多元,投资人无奈之下以200万元的成本价卖掉了它。
但同时,一些新的网上商店却“明知山有虎,偏向虎山行”。以经营药器及一些日常保健用品的中华医药网,以经营图书、软件、电子读物、VCD的北京电子希望出版社,重新改头换面经营家电用品的亿家家商城以及经营百货用品的广州友谊商店等等都在一片锣鼓声中重新开张了。
最爆炸性的消息就是酷必得,在3月22日关闭自己的网站,这个当年风光一时的网上商店终于在资金短缺的重创之后倒下了。其轰动性不亚于搜狐的股票跌破1美元大关。去年就有专家预测,现在的互联网企业就是看谁能笑到最后。正如那句老话所言:坚持到底就是胜利!
另一方面,许多的网上商店在经历了开业初的喧闹之后,由于这样或那样的原因露出萧条的迹象,也许网上商店也正在低迷中积蓄着力量,酝酿生机。虽然每个月都因为种种原因,一批网上商店倒闭关张,但是据行家预测,2005年全球无线上网的网民将达10亿人,这无疑为网上商店的发展提供了希望和契机。
网上促销忙
网上商店的赔本赚吆喝,绝对是传统零售店所不敢想象的,但是即使这样,网上商店的月销售额及不上产品在专卖店一天的销售额。据拉拉手网上商店月报告消息,从1月份开始,my8848等一些网上商店就大打网上促销的招数,但是从二月份的流量统计来看,在网上商店浏览的人数并没有显著增多,尤其是礼品收藏类网上商店,本该在此期间大放光彩的时候,访问量却基本上与上月持平。当当将传统百货商店的返点购物券运用到自己的网上商店上,采取卖30送10的策略,但是收效平平,并没有让他们杀回前10名,倒是e国1小时凭借先前炒作的余威,利用10元钱看大片的法宝,把自己重新送入了前6名。
一些专家认为,现在大部分网络店除了电子技术的特色外,经营方面毫无特色,弄不清卖给谁、卖什么、怎么卖?当前网上商店应该扬长避短,认真考虑顾客定位、商品定位、服务定位、价格定位等一些传统零售店应当考虑的因素。《市场报》




