比特网(ChinaByte)9月20日消息(张颖) 今天，海尔集团高调推出了新的子品牌Casarte(卡萨帝)。这也标志着，海尔多年来奉行的“单一品牌”策略成为了历史。
据了解，“卡萨帝”品牌将定位于高端市场，涵盖了包括平板电视在内的，家电领域内九种主力产品。在销售渠道上，则不仅进入传统的家电卖场，还进入翠微、王府井、蓝岛等百货商场。另外，海尔集团还将专门组建了一个市场营销部，具体负责该品牌的商业运作。
海尔营销策划有限公司总经理张鹏在接受ChinaByte专访时介绍，海尔日前已启动“全球化品牌战略”，在此背景下，海尔推出“卡萨帝”高端子品牌，意在进军国际高端家电市场。
近年来，家电企业推出新的子品牌，俨然成为了一种趋势。康佳推出电视子品牌“islim”;LG电子也推出平板电视子品牌“XCANVAS”，而小天鹅则推出高端滚筒洗衣机子品牌“衣诺”。
“家电企业纷纷推出双品牌，是应对激烈市场竞争而进行的营销上的变革。”家电专家罗清启对ChinaByte表示，“市场的拓展到一定程度，会有边际效应递减的现象，所以不断做大规模必须要做到细分市场，否则投入成本将会非常大，海尔启动新品牌细分市场，就是希望达到提高整体市场占有率的目的。”他认为，家电企业双品牌运作的当务之急就是对每一个品牌进行精确的需求区域与需求层次的定位。
也有业内人士向ChinaByte表示，家电企业推出的子品牌，都较原有品牌高端。一来，高端产品拥有更高的利润率，而且市场的需求也在不断扩大;二来，高端产品对传统家电连锁卖场依赖程度更小，在销售渠道上，企业可以有更多的选择，“没有必要再看人家的脸色行事。”
不过，海尔的双品牌运营的过程将会比较艰难。“卡萨帝”会真正触到外资高端品牌的痛处，而遭到他们的高强度阻击。在中国的家电市场上，高端市场一直为洋品牌所垄断。
