媒体电子商务化不仅仅是在Internet上建立一个网站，发布信息，它涉及从供到需的整个媒体经营管理的各个环节，通过利用以Internet为核心的信息技术进行媒体资产管理，一方面使媒体能够通过Internet把企业的业务系统和客户、供应商紧密联接起来，高效率管理企业与客户、供应商之间的关系，获得更强大的业务处理能力；另一方面，使媒体能够优化业务管理流程，不断完善企业信息资源的管理，最大程度的集成越来越多的媒体资产，对企业现在及将要面临的多媒体信息进行集成，从而充分利用多媒体资产，获得更大的管理效益。因此，媒体在从传统经营管理模式向电子商务模式转型过程中，必须引进以Internet为核心的电子商务技术，对传统的商业结构和商业流程进行改革，制定出适合电子商务环境的企业管理模式和商业模式，从根本上精减商业环节，提供更高效的服务，降低运营成本，从而获得更大的效益。
作为全球领先的电子商务解决方案供应商，Oracle拥有包括平台产品、应用产品和完善的服务在内的完整的电子商务解决方案，包括世界上第一个100%的Internet数据库Oracle8i，以及由客户关系管理系统、供应链管理系统、企业资源规划等数十个软件模块组成的电子商务套件。Oracle电子商务解决方案不仅全面，更重要的是具有一致的体系结构，Oracle所有平台和应用产品能够紧密集成，从低端到高端的所有方案100%基于Internet应用体系结构，都可以通过Web安全、直接地访问，创建一条畅通于客户、企业内部和供应商之间的信息流，实现全过程商务信息管理电子化，从而以最快的速度、最低的成本响应市场。Oracle电子商务的核心基础Oracle8i（即将升级为Oracle9i）具有强大的多媒体管理功能，能够管理Internet应用和传统应用中的多媒体内容，方便地访问图像、音频、视频、文本和位置信息。其中的interMedia文本服务功能能够对Web应用提供强大的文本检索能力，允许用户方便地查询和分析主流的通用文档格式，包括HTML、Word、Excel、PowerPoint、WordPerfect和Acrobat/PDF存储的文件档案、联机新闻报道、客户请求报告和其他联机文本信息资源中的文档；interMedia音频、视频和图像服务功能支持对Oracle8i数据库中以多种Internet格式访问Oracle8i和外部资源等不同数据源，支持在所有的流式服务器上传输视频数据，支持对音频、视频和图像数据的拖放功能，使其能够方便地从interMedia剪切板中移动到Web应用和Web创作工具；interMedia定位器支持Internet应用的开发，可以帮助用户根据给定的地址提供位置信息查询等信息，从而使Oracle8i能够执行位置查询，支持Internet上先进的联机地理位置编码服务。这些功能为媒体能够高效率地整合数字资产提供强有力的帮助。
Oracle中国公司董事总经理胡伯林先生表示：“随着信息技术和电子商务的迅速发展，中国的传统媒体和新兴的网络媒体都同样面临着由电子商务带来的无限发展空间与严峻的挑战，同样需要部署先进实用的电子商务解决方案，及时向电子商务企业转型，提供丰富的个性化服务，利用Internet触及更广泛的读者，不断提高媒体的竞争力。我们相信，Oracle在全球范围内丰富的电子商务成功经验能够为中国媒体实现电子商务提供有益的帮助。”
