网络时代是一个信息爆炸的时代，我们经常迷失在网络的信息海洋里，本来，门户网站应该是为访问者提供一个清晰的分类转向，方便访问者由本站转向别的站点，此类站点早期以NetScape为典型，可是现在自称是门户网站的各大站点为了增加访问者在本站的停留时间，拼命增加本站内容，恨不能包罗万象，早已经不是以前的门户站点概念了，典型如雅虎。综合性门户站点是指希望对访问者提供全方位的所谓一站式服务的门户站点，也就是希望访问者访问本站点以后不用再访问其他站点，而垂直门户站点是专门提供某专业信息的网站。
综合性门户网站对网站的品牌推广非常不利，我们去天极网，就是要了解IT专业信息，去和讯网，就是为了看财经信息，去中青旅，就是为了查旅游资源信息，有谁说得出去新浪都是为了干什么？或许宝洁公司的品牌策略能给我们启示，宝洁公司对不同的产品使用不同的商标，使产品能很快深入人心，比如说起“潘婷”，马上就可以让人知道是洗发水，而绝对不会想到洗衣粉。同样的，垂直门户在品牌上比综合性门户网站要容易建立和推广。但是另一方面，综合性门户网站容易聚集人气，对于上网不知道要干什么、只是随便转转的人来说尤其如此，所以综合性门户网站中最热闹的往往是聊天室、论坛等互动性、娱乐性很强的产品，而互联网的优势也正是互动性，有人气的地方就有商机，综合性门户网站虽然品牌推广难度大一些，但还是大有可为的。
从营运成本上来说，垂直门户网站更容易控制，综合性门户网站在这个时代提供的信息往往给人以“什么都有，什么都没有”的印象，因为综合性门户网站想包罗万象，但是不可能在每个方面象垂直门户网站一样在该专业投入那么多的人力，所以就比垂直门户网站相对来说做的要粗糙很多，而且由于整体和局部的协调往往造成各部分投入不均衡，破坏整体格调。另外，综合性门户网站的内容作为广告载体来说，承载成本不好计算，就象对于一栋大商厦来说，无法区分一些为方便顾客的设施成本到底应该摊到哪个部分头上一样，而对于垂直门户网站来说，附属的一些服务项目相对少一些，广告投放针对性更强，营运成本中固定成本比例低低而变动成本比例高，经营灵活性更大，方便按照经营形势变更服务项目。
从广告价值来说，综合性门户网站由于针对性差，而且一些专业信息往往会“埋得太深”，导致广告客户怕广告被淹没而不愿意在上面做广告，相对来说，垂直门户网站由于针对性强，更受广告客户的青睐， 乙竦猛愀嫘Ч茸酆闲悦呕镜目∫恍５亲酆闲悦呕疽灿杏诺悖热缱錾钗镒史矫嬉恍┑墓愀婢涂赡鼙仍诖怪泵呕旧弦浚热缡裁雌放频南捶⑺褂幸路裁粗嗟模谀壳袄此担隙ㄊ茄≡裨谧酆闲悦呕旧献龉愀妗２还颐怯Ω每吹降囊坏闶牵怪泵呕径⒆诺亩际鞘谐〖壑荡蟮囊恍┫钅浚热缤绻愀嬲攵缘娜巳憾际瞧鹇胗刑跫贤娜耍敲吹缒院蜕贤延茫ㄉ贤延迷诹硪环矫胬此凳俏钩SP们为提供消费者上网接入的开销，而且这里面有很大一部分是网络硬件开销）在这部分人的消费支出里占的比例就比服装要大，那么在这部分人群里，是哪种广告更有市场呢？所以天极网有的频道广告可以卖到了后年，哪个综合性门户网站可以达到此成绩？搜房网也是垂直门户中非常典型的例子，住房在很多消费者开支比重中甚至超过收入的一半，再加上企事业单位用房，房地产业产值在各行业中可能算最高的了，这也是搜房网获得投资人青睐的重要原因。其实，综合性门户网站广告不是没有价值，但是相对垂直门户网站来说，广告价值就低多了。
综上所述，综合性门户网站和垂直门户网站各有千秋，但是在目前来说还是垂直门户优势多一些。
