创商业奇迹 百度竞价排名显“魔力”
2005年8月，百度创造的商业奇迹震惊了世界，被当地华人誉为再现“姚明式传奇”:美国纳斯达克股市的闭市铃由百度总裁按响;在由美国媒体巨头国家广播公司和道琼斯公司共同创办的CNBC历史上，从没有哪家公司的CEO在同一天内上镜两次的先例被百度总裁打破。百度获得如此殊荣则是因为他作为创始人的百度在纳斯达克的上市，创造了美国股市的奇迹。
8月5日，百度在美国纳斯达克股票市场正式挂牌上市，股票发行价为27美元，上市时即以66美元的跳空开盘，在首日的交易中股价最高曾达到151.21美元，收盘于122.54美元，上涨了354%，成为中国在纳斯达克上市公司中市值最大的公司。创造了美国股市5年来新上市公司首日涨幅之最;进入美国有史以来上市当天收益最多的股票前10名;在美上市的国外企业中收益最好者等三大纪录。
除创造股市奇迹外，百度还被公认为是全球最大的中文搜索引擎、中国国内最大的网络营销平台、全球最大的中文网站、中国的互联网领袖企业等。在2005年6月由中国电子信息产业发展研究院主办的首届互联网营销大会上，百度因为竞价排名帮助数万家企业获得成功而被评为:“中小企业用户最满意的互联网营销平台”与“企业用户最满意的互联网竞价排名营销平台”。
究竟是什么让全世界的投资人为百度疯狂。除了百度在中国击败Google，为老百姓提供最好的搜索服务之外，百度风光的“魔力”很大程度上来自于百度在国内首推的商业模式——竞价排名。竞价排名在中国短短四年，帮助数万家的中国企业获得了成功，这就是百度让国际资国市场疯狂的秘密。
简单地说，百度的“竞价排名”是一种按效果付费的网络推广方式，由百度在国内率先推出。企业在购买该项服务后，通过注册一定数量的关键词，其推广信息就会率先出现在网民相应的搜索结果中。每吸引一个潜在的客户访问，企业只需要为此支付最低3毛钱的费用。如企业在百度注册“电气设备”这个关键词，当消费者寻找“电气设备”的信息时，企业就会被优先找到，并且百度按照给企业带去的潜在客户访问数收费。
百度竞价排名服务的客户、武汉迪克电气设备有限公司的赵晶说:“其实对于企业来说，最大的困难是如何寻找客户。以前我们常常通过报纸广告、直接邮寄、电话营销等方式来寻找商机，但效果不是很理想，在营销过程中的针对性不是很强，往往会造成营销成本的增加和浪费。所以我们希望能有一种办法，不是我们大海捞针式地找客户，而是让有着现实需求的潜在客户来找我们。”
百度在和众多中小企业沟通中了解到，有很多企业都想找到一种针对性强、覆盖范围广、能够让潜在客户主动找上门来的办法。正是基于这一巨大需求，百度搜索引擎在2001年9月率先推出了竞价排名。
2005年5月，权威评测机构赛迪评测根据对全国18个城市1800多家企业的调查结果，发布了《中国网络营销服务市场状况调研报告》(简称“赛迪评测报告”)，该报告显示，在经济发达地区，94.78%的企业一定程度上了解网络营销概念。在接受调查的企业当中，目前有50.14%企业认可百度的竞价排名服务。其主要原因是百度作为中国人自己的搜索引擎，更加理解中文，更加了解中国网民和企业的使用喜好，熟悉他们的上网习惯，从而能更好地满足他们的个性化营销需求。
数据来源:赛迪评测《中国网络营销服务市场状况调研报告》，2005年5月
